-
Контрольная работа по исследовательским методам в рекламе и PR
| Nr. | Название главы | Стр. |
| 1. | Описание фирмы и текущее положение | 3 |
| 1.1. | Общая информация | 3 |
| 1.2. | Награды | 6 |
| 1.3. | Объем производства | 6 |
| 1.4. | Услуги и продукты компании | 9 |
| 1.5. | Финансовые затраты | 12 |
| 1.6. | Затраты на маркетинг и рекламу | 13 |
| 1.7. | Прибыль | 14 |
| 1.8. | Угрозы (проблемы компании) | 15 |
| 2. | Влияние факторов макросреды | 18 |
| 3. | Миссия фирмы | 21 |
| 4. | Конкуренция | 22 |
| 4.1. | Оценка конкурентноспособности | 22 |
| 4.2. | Оценка привлекательности рынка | 23 |
| 4.3. | Сильные и слабые стороны | 24 |
| 4.4. | 10 ключевых выводов | 24 |
| 5. | Услуга фирмы | 25 |
| 6. | Анкета | 26 |
| 7. | Структура маркетинговых коммуникаций | 28 |
| 7.1. | Инструмент воздействия | 28 |
| 7.2. | Имидж компании | 29 |
| 8. | Рекламная кампания | 31 |
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
Описнаие ситуации: Плохая связь с потребителем, по причине которой увеличивая цены на тарифы, предприятию гразит волная неудовлетворенных клиентво.
Варианты решения проблемы:
1. Проведение маркетингового анализа сегментации рынка
2. Учитывать все нужды и желания клиента
3. Расширить ассортимент услуг
4. Использовать рекламную кампанию, с помощью которой можно сблизиться с потребителем и показать ему заботу .
Вывод: «Latvenergo» стоит укрепить связь с целевой аудиторией, не смотря на сохранение имиджа, есть угроза потери сегментации рынка, за счет отсутсвия контакта с потребителем.
Цель рекламной кампании: цель заключается в том, чтобы проанализировать целевую аудиторию, найти подход к своему клиенту, и выразить заботу к нему, с помощью новых возможностей и услуг, отвечая потребностям и нуждам потенциального клиента.
Рекламное обращение:
Известная на латвийском рынке энергетическая компания «Latvenergo» предлагает Вашему вниманию новый тарифный план «VALUE FOR MONEY» - цена за качество и не больше. Оформить заказ и стать нашим клиентом можно на сайте latvenergo.lv. Мы заботимся о свете в Вашем кошельке. С теплым уважением, Ваш Latvenergo!
…
«LATVENERGO» Содержание 1. Описание фирмы и текущее положение..............................................................3 1.1 Общая информация...........................................................................................3 1.2 Награды..............................................................................................................6 1.3 Объем производства.........................................................................................6 1.4 Услуги и продукты компании.........................................................................9 1.5 Финансовые затраты........................................................................................12 1.6 Затраты на маркетинг и рекламу....................................................................13 1.7 Прибыль............................................................................................................14 1.8 Угрозы (проблемы компании)........................................................................15 2. Влияние факторов макросреды............................................................................18 3. Миссия фирмы.......................................................................................................21 4. Конкуренция..........................................................................................................22 4.1 Оценка конкурентноспособности.................................................................22 4.2 Оценка привлекательности рынка................................................................23 4.3 Сильные и слабые стороны............................................................................24 4.4 10 ключевых выводов.....................................................................................24 5. Услуга фирмы........................................................................................................25 6. Анкета....................................................................................................................26 7. Структура маркетинговых коммуникаций........................................................28 7.1 Инструмент воздействия................................................................................28 7.2 Имидж компании............................................................................................29 8. Рекламная кампания.............................................................................................31
