Ответы на вопросы к государственному экзамену. Менеджмент рекламы и общественные отношения

1. Kādas ir uzmanības determinantes, kas attiecas uz stimuliem, raksturojiet katru no tām, sniedzot konkrētu reklāmas piemēru?

Стимул — это социальная (коммерческая) причина или физическое побуждение, заставляющие человека совершать действие. Cоциальная причина вызывается информацией, полученной от друзей, коллег. Коммерческой причиной, призванной заинтересовать покупателя в приобретении товара определенной фирмы, являются реклама, выставки, дегустации, презентации и распродажи. Физическое побуждение является стимулом в том случае, когда просыпаются такие чувства, как голод, жажда, боль, страх. Если побуждение достаточно сильное, человек вынужден начинать действие. Слабый стимул может быть проигнорирован.
Чем сильнее раздражитель, тем выше вероятность того, что он привлечет внимание. Увеличение размера печатного рекламного объявления повышает шансы привлечь внимание потребителей. Способности стимула привлекать и удерживать внимание могут быть значительно увеличены при правильном использовании цвета. Высокая интенсивность раздражителя часто вызывает повышенное к нему внимание. Например, усиливают внимание громкие звуки и яркие цвета. Люди склонны уделять больше внимания тем раздражителям, которые контрастируют со своим окружением. Представление стимулов, которые не являются последовательными или контрастируют друг с другом, создает конфликт восприятия, что повышает внимание. В рекламной деятельности применяются разнообразные методики, основанные на использовании принципа контраста. Также на заметность стимула может повлиять его положение. Точно так же продукты, которые покупают под влиянием момента, обычно размещают возле касс. Основное правило гласит, что самым благоприятным местом для размещения рекламы является левый верхний угол, а наименее благоприятным — правый нижний. Общепризнанно, что реклама действует эффективнее, если она размещается внутри обычной передачи, а не в рекламном блоке. Примерами стимулов, указывающих направление, являются стрелки и разнообразные указывающие символы. Привлечению внимания способствует и метод изоляции, который заключается в представлении немногочисленных раздражителей в относительно свободном окружении. …