-
United Colors of Benetton reklāmas kampaņas "We on Death Row" analīze
Реферат4 Реклама, маркетинг, Общественные отношения, Журналистика
Nr. | Название главы | Стр. |
Ievads | 3 | |
1. | Sociālais mārketings | 4 |
1.1. | Definīcija | 4 |
1.2. | Paņēmieni un principi | 4 |
1.3. | Atšķirības un līdzības starp sociālo un komerciālo mārketingu | 4 |
2. | „United Colors of Benetton” | 6 |
2.1. | Vēsture | 6 |
2.2. | Reklāmas kampaņu raksturojums | 6 |
3. | „Mēs – rindā uz nāvi” - Benetton reklāmas kampaņas analīze | 7 |
Secinājumi | 8 | |
Izmantotā literatūra | 9 |
2000. gada kampaņa nebija pirmā reize, kad Benetton izmantoja nāvessoda tēmu. 1989. gada kampaņā „Roku dzelži un važas”14 tika izmantotas bildes ietekmējoties no ASV krimināltiesību institūcijām. Bija redzami divi cilvēki zilos cietuma formastērpos ar rokām saslēgtām roku dzelžos. Jau 1992. gadā notika vēl viena neliela kampaņa, kas saucās „The Omega Suite” un tajā bija attēlots elektriskais krēsls. Tomēr neviena no šīm kampaņām neizraisīja tādu cilvēku uzmanību kā „Mēs –rindā uz nāvi”.15
Šobrīd Internetā ir atrodamas tikai dažas bildes no šīs kampaņas. Benetton šīs kampaņas saturu ir izdzēsuši no savas mājas lapas.
Secinājumi
1. Sociālais mārketings visvairāk atšķiras no komerciālā mārketinga ar to, ka soc. mārketingā tiek pārdota nevis prece vai produkts, bet gan informācija sabiedrības labklājības veicināšanai.
2. Obligāti ir jānosaka mērķauditorija un jāsaprot tās vēlmes, domu gājiens, uzskati, paradumi u.t.t.
3. Šokējošas reklāmas kampaņas liek cilvēkiem par tām runāt vairāk, vairāk par tām domāt, nekā blāvās un neizteiksmīgās.
4. Sociālās reklāmas ir domātas, lai cilvēki, ieklausoties to ziņojumā, izvērtētu piedāvāto informāciju un labākajā gadījumā to arī pieņemtu.
…
Šajā darbā autors ir apskatījis teorētisko materiālu par sociālajām reklāmām un mārketingu un analizējis United Colors of Benetton 2000. gada reklāmas kampaņu We on Death Row. Šī sociālā kampaņa izvēlēta tāpēc, ka tā pievērsa ļoti lielu auditorijas uzmanību, tajā pašā laikā nedodot redzamus rezultātus. Kampaņā ir redzami 26 uz nāvi notiesāto stāsti un fotogrāfijas, kas īpaši šokējis šo noziedznieku upuru ģimenes. Tomēr aktuāls paliek jautājums, vai dzīvojot civilizētā pasaulē vēl arvien ir pieļaujams nāves sods kā soda veids.
