Preces virzīšana, iekļaujot reklāmu, noieta stimulēšanu, tiešo pārdošanu un sabiedrības viedokļa veidošanu – tā ir mārketinga pasākumu kompleksa vissvarīgākā sastāvdaļa, savdabīgs informatīvais ceļš pie patērētāja. Preču virzīšana ir dabisks ekonomikas instruments un nozīmīgs tirgus sistēmas regulators. Tā pamatfunkcija ir informācijas par preci nodošana, potenciālo pircēju iepazīstināšana ar to, viņu pārliecināšana par preces iegādes nepieciešamību. Organizēt preces virzīšanas sistēmas efektīvu kompleksu ir diezgan grūts uzdevums, tādēļ tirdzniecības firmai rūpīgi jāizanalizē iepriekšējās darbības metodes preces virzīšanas sistēmas jomā un jāizstrādā jauns, pilnveidots kampaņas kompleksa projekts preces vai pakalpojuma virzīšanai tirgū. Protams, ir acīmredzams, ka reklāmas kampaņas organizēšanas izdevumi – tās ir investīcijas, kas var arī nesniegt vēlamo atdevi, ja reklāmas pasākumi ir izpildīti neprofesionāli. Šāda riska iespējamība arī tiek noteikta mārketinga ietvaros, iepriekš izpētot šo pasākumu iedarbības efektivitāti pēc to piemērošanas.
Šajā diplomdarbā līdztekus izpētāmās tēmas nepieciešamās teorētiskās bāzes aprakstam darba otrajā daļā ir atspoguļoti firmas „XXX” darbības fakti Latvijas tirgū, ir doti firmas pamatmērķi un uzdevumi, izpētīti patērētāji un konkurenti. Turklāt bez visa cita ir veikta SVID analīze ar mērķi noteikt ārējos un iekšējos faktorus, kas ietekmē firmas darbību. Tālāk ir veikta analīze par firmas „XXX” mārketinga darbību preces virzīšanai Latvijas tirgū, un ir piedāvātas savas korektīvās darbības, lai nostiprinātu teorētisko materiālu, kas izklāstīts darbā, un novērtētu šo pasākumu efektivitāti un lietderību.
Pamatojoties uz visu iepriekšminēto, ir acīmredzams, ka šī diplomdarba mērķis ir: firmas „XXX” preces virzīšanas Latvijas tirgū pasākumu pilnveidošana, balstoties uz kompleksas reklāmas kampaņas izveidošanu. Runājot par darba pamatuzdevumiem, ir jāatzīmē, ka tie ir:
1. izpētīt teorētisko aspektu jautājumā par preces virzīšanas tirgū veidu izpēti un organizēšanu;
2. noteikt firmas „XXX” pozīciju Latvijas tirgū;
3. analizēt firmas „XXX” konkurentus un patērētājus;
4. noteikt ārējos un iekšējos faktorus, kas ietekmē firmas darbību;
5. analizēt firmas „XXX” iepriekšējo preces virzīšanas tirgū kampaņu un izvirzīt priekšlikumus tās pilnveidošanai;
6. noteikt piedāvāto darbību efektivitāti un atmaksāšanās periodu.
Šis diplomdarbs tika veikts, balstoties uz jautājuma teorijas izpēti, starptautisko pieredzi darbā izklāstīto problēmu risināšanā, kā arī bāzējoties uz firmas „XXX” iekšējās dokumentācijas izpēti, kas atspoguļo mārketinga darbības organizāciju.
