SECINĀJUMI
BK „VEF Rīga” galvenokārt izmanto divus tradicionālos mārketinga komunikācijas instrumentus: reklāmu un sabiedriskās attiecības. Ikdienā, komunikācijai ar savu auditoriju, tiek aktīvi izmantoti arī sociālie mediji. Kā arī nopietna uzmanība tiek pievērsta klientu (sadarbības partneru) attiecībām.
Kā norāda sporta mārketinga teorija, citu sfēru zīmoli meklē iespēju sponsorēt sporta zīmolus, lai asociētos ar to sportiskajiem panākumiem un veicinātu sava zīmola atpazīstamību. Balstoties uz pētījumu, iespējams secināt, ka sponsoriem un citiem sadarbības partneriem BK „VEF Rīga” ir izdevīgs partneris. Pirmkārt BK „VEF Rīga” ir atsaucīgs gan uz sadarbības partneru rīkotajiem pasākumiem, gan paši rīko dažāda veida pasākumus, uz kuriem tiek aicināti sadarbības partneri un citi viesi. Labu attiecību uzturēšanas ir viens, taču otrs ir kluba sasniegumi, kas sponsorus interesē vairāk. BK „VEF Rīga” ir viens no spēcīgākajiem Latvijas klubiem, kurš ik gadu sacenšas arī starptautiskā mērogā. Līdz ar to sponsoriem ir iespēja asociēties ar vienu no Latvijas spēcīgākajiem sporta klubiem. Otrkārt lielākā daļa BK „VEF Rīga” spēles tiek translētas nacionālajā televīzijā. Tas nodrošina sponsoriem publicitāti plašā sporta līdzjutēju auditorijā.
Lai gan reklāma, sabiedriskās attiecības un sociālie mediji tiek izmantoti ļoti aktīvi un profesionāli, Latvijas iedzīvotājiem neraisās, BK „VEF Rīga” vēlamās, asociācijas ar klubu.
BK „VEF Rīga” darbība sociālajos medijos saskan ar sociālo mediju teoriju. Teorijā galvenais uzsvars tiek likts uz divvirzienu komunikācijas veidošanu, kas nozīmē atteikties no tradicionālo mediju formāta – vienvirziena ziņu nodošanas. Protams, savu sekotāju informēšana un izglītošana arī ir sociālo mediju sastāvdaļa, taču uzsvars ir jāliek uz sadarbības veicināšanu ar sekotājiem jeb to iesaisti. Ja sekotāji netiek iesaistīti, arī sociālo mediju potenciāls netiek izmantots. Taču neskatoties uz to, ka BK „VEF Rīga” darbojas saskaņā ar teoriju, vairāk bija to respondentu, kuriem nepatīk, nekā tie, kuriem patīk BK „VEF Rīga” komunicēšanas stils sociālajos medijos. Kā minēju pie aptaujas datu analīzes, tas, iespējams, saistīt ar konflikta situācijām sociālajos medijos, kurās ir nonākuši BK „VEF Rīga” vadības pārstāvji. Līdz ar to viņu darbības tiek asociētas ar kluba darbībām.
…
