Mārketinga komunikāciju plāns a/s „Rīgas Piensaimnieks” biezpiena sieriņiem „Kārums”

Šajā kvalifikācijas darbā tiks veikta SIA „Rīgas Piensaimnieks” mārketinga vides analīze un tiks izstrādāta mārketinga komunikācijas programma, izmantojot mācību laikā iegūtās zināšanas. Darba autore izvēlējās rakstīt kvalifikācijas darbu par SIA „Rīgas Piensaimnieks” biezpiena sieriņiem „Kārums”, tāpēc ka šis uzņēmums ir viens no nozīmīgākajiem ražošanas uzņēmumiem Latvijā ar lielu strādājošo skaitu un apgrozījumu, līdz ar to arī sarežģītu darbības struktūru, un „Kārums” sieriņi ir populārākais ša uzņēmuma produkts, kas tiešām ir garšīgs un to pazīst ne tikai pie mums Latvijā, bet arī ārzemes. Jāpiebilst, ka „Rīgas Piensaimnieks” ir viens no lielākajiem piena pārstrādes uzņēmumiem, kas ražo tiešām garšīgus sieriņus un ir pazīstams netikai Latvijā, bet arī citās valstīs. Kā jau tika minēts, SIA „Rīgas Piensaimnieks” ir Latvijas tautsaimniecībai ļoti nozīmīgs uzņēmums. It sevišķi pēc iestāšanās Eiropas Savienībā, gan Latvijā, gan citās Eiropas Savienības valstīs konkurence piena pārstrādes nozarē ir ļoti liela, un „Rīgas Piensaimnieks” cenšas nostiprināties arī ārvalstu tirgū. Tā kā nekas nestāv vietā, bet visu laiku mainās, arī patērētāju gaume un vēlmes, uzņēmumam vajag pastāvīgi censties noturēties jau aizņemtajā vietā.
Kvalifikācijas darba mērķis ir izstrādāt mārketinga komunikācijas plānu biezpiena sieriņiem „Kārums”, lai noturētos esošajā līdera pozīcijā piena pārstrādes tirgū.
Lai sekmīgi uzrakstītu šo kvalifikācijas darbu, darba autore izvirzīja sekojošus uzdevumus:
1)Izanalizēt uzņēmuma „Rīgas Piensaimnieks” iekšējo un ārējo vidi, lai noteiktu stiprās un vājās puses, kā arī iespējas un draudus;
2)Noteikt uzņēmuma mārketinga un komunikāciju mērķus un stratēģijas, lai virzītu biezpiena sieriņus „Kārums” tirgū;…