Mārketinga eksāmena jautājumu konspekts

Mārketinga veidi.

Konversiāls mārketings – ir saistīts ar situācijām, kad ievērojamā potenciālā tirgus daļā preces un pakalpojumi tiek noraidīti.

Stimulējošs mārketings – saistīts ar nepietiekamu pieprasījumu, proti, stāvokli, kad potenciālais tirgus neizrāda, vai gandrīz neizrāda interesi par konkrēto piedāvājumu:

Prece tiek uzskatīta par pilnīgi vērtību zaudējušu, piemēram, nemodernas lietas,
Precei ir vērtība, taču ne šajā konkrētajā tirgū, piemēram, ragavas, ziemas apģērbs tur, kur ziemas nemēdz būt vai laivas unmakšķeres apvidū, kur nav ūdenstilpņu.
Tirgus nav sagatavots jauno preču realizēšanai..

Attīstošais mārketings – ir saistīts ar preces pieprasījuma veidošanos. Potenciālais vai gaidāmais pieprasījums raksturo stāvokli, kad patērētājam ir vajadzība pēc kāda produkta, taču tā nav apmierināta vai arī produkti tirgū vēl nav parādījušies.

Remārketings – saistīts ar pieprasījuma samazināšanos, kāda var veidoties jebkurai precei jebkurā periodā.

Sabalansēts mārketings – ir saistīts ar mainīgu pieprasījumu, proti, tas ir stāvoklis, kad pieprasījuma struktūrai raksturīgas sezonas vai tamlīdzīgas izmaiņas, kas laika ziņā neatbilst preču piedāvājuma struktūrai, tas ir, atpūtas sezonas vietām – sezonas laiks, kino. Teātri darba dienās patokši, bet brīvdienās pārpildīti u.taml.

Atbalstošais mārketings – ir saistīts ar vienu no vēlamākajām situācijām, proti, apmierinošs pieprasījums.

Demārketings – ir saistīts ar situāciju, kad pieprasījums ievērojami pārsniedz piedāvājumu.

Antimārketings – ir saistīts ar patērētāja, proti, sabiedrības labklājībai kaitīgu pieprasījumu – alkoholiskie dzērieni, tabakas izstrādājumi.


4. Mārketinga vadīšanas process, tā struktūra.

Lai īstenotu organizācijas mērķus tirgū un veiksmīgi veiktu mārketinga pasākumu kompleksu, jāveic mārketinga vadīšana. Mārketinga vadīšana ietver šādas funkcijas:

Analīze,
Plānošana,
Darbības,
Kontrole .

…