Reklāma ir mērķtiecīga darbība ar nevardarbīgiem līdzekļiem.
Reklāma ir komunikācijas izpausme ar noteiktu personu vai uzņēmumu sniegto informācijas izplatīšanas maksas līdzekļu starpniecību.
Reklāma dod iespēju informēt sabiedrību par produktiem un pakalpojumiem, to uzlabojumiem un jau esošajām priekšrocībām. Galvenais reklāmas pamatā parasti ir mārketings - notiek tirgus izpēte, mērķauditorijas noteikšana un izvēle. Pēc iegūtajiem datiem arī tiek nolemts, kāda reklāma produktam vai pakalpojumam ir nepieciešama.
Reklāmas formu, tehnisko līdzekļu un tās lietojuma sfēru daudzveidība paver plašas iespējas dažādu pieeju izmantošanā. Tas nozīmē, ka reklāma kalpo dažādiem mērķiem un iekļūst dažādās sabiedrības sfērās. Reklāmas pielietojuma sfēra iekļaujas mazo un vidējo uzņēmumu robežās, bet mērķis ir apstākļu veidošana preču realizācijas apjoma palielināšanai.
Ja mēs gribam, lai reklāma mums kalpo, jāizprot, kāda ir reklāmas būtība un kādai tai vajadzētu būt, ja to izmanto pareizi.
Reklāma ietekmē ne tikai darījuma sfēru. Par to būtu jāpadomā tieši mazo un vidējo uzņēmumu īpašniekiem, jo viņi ir tik cieši saistīti ar savu darbību, ka visi viņu pieņemtie operatīvie lēmumi ietekmē saimnieciskās darbības rezultātu. Reklāma aptver ne tikai ekonomikas, bet arī propagandas sfēru, tas nozīmē, ka tā var būt virzīta uz noteiktu ideju īstenošanu (piemēram, politisko partiju reklāma).
Reklāmai vienmēr ir jābūt noteiktam mērķim. Tikpat svarīgs ir reklāmas elements ir reklāmas ietekme. Ar vienkāršu informāciju nepietiek, kaut arī tai ir liela nozīme reklāmā. (reklāma, kurai nav ietekmes, vairs nav reklāma.)
1.1.Kādai ir un nav jābūt reklāmai.
Lai reklāma būtu efektīvāka tajā izmanto īpašus, cilvēka uzmanību augstākajā mērā piesaistošus elementus. Tie var būt: iemīļoti, populāri varoņi, aktieri, sabiedrībā zināmi cilvēki, modeļi, sportisti un citi. Dažāda līmeņa slavenības ir iemīļotas cilvēku vidū un daudzi vēlas tām līdzināties vai vismaz caur reklāmu piekļūt tuvāk savam elkam, kaut vai iegādājoties preci, kuru tas reklamē; erotika un erotiski skati; bērni un dzīvnieki. Bērni atstāj lielāku iespaidu uz sievietēm (jo īpaši uz esošajām mātēm) nekā uz vīriešiem; labs humors. Reklāma, kas pasniegta kā labs joks, rada cilvēkos pozitīvas emocijas, to ir vieglāk uztvert, kā arī tā labāk paliek atmiņā.
Reklāmas galvenais mērķis ir palielināt realizācijas apjomu, nevis ļaut ražotājam vai māksliniekam pārdot savus interesantos projektus.…
