Apvienotās analīzes (Conjoint Analysis) izmantošana tirgzinību pētīšanā

Reālā tirgus situācijā pircējs neizdara izvēli par pamatu ņemot tikai vienu kritēriju, kas balstās uz komfortu. Pircējs parasti pārlūko plašu kritēriju un iespēju loku, un tikai tad pieņem lēmumu vai kompromisa variantu, lai izdarītu galējo pirkuma izvēli. Šos kompromisus pēta apvienotā analīze (Conjoint Analysis), lai noteiktu komponentu salikumu, kas dotu vislielāko pircēja vēlmju apmierinājumu. Citiem vārdiem sakot, izmantojot apvienoto analīzi kompānija var noteikt optimālākās savu produktu vai pakalpojumu īpašības.
Referāta objekts – Apvienotā analīze (Conjoint Analysis).
Referāta priekšmets – Apvienotās analīzes (Conjoint Analysis) izmantošana tirgzinību pētīšanā.
Referāta mērķis – analizēt apvienoto analīzi un tās izmantošanu tirgvedības pētīšanā, pievēršot uzmanību apvienotās analīzes procesam, un, pamatojoties uz veikto analīzi, izdarīt secinājumus.
Mērķa sasniegšanai veicamie uzdevumi:
iegūt un analizēt informāciju par minēto tēmu,
raksturot un analizēt apvienoto analīzi, tās procesu, priekšrocības un trūkumus un izmantošanu tirgvedības pētīšanā,
pamatojoties uz veikto analīzi, izteikt secinājums.
Pētījuma metode:
literatūras apskats, lai iegūtu informāciju par apvienoto analīzi (Conjoint Analysis) un tās izmantošanu tirgzinību pētīšanā.
Darbā ir 3 nodaļas, kurās tiek apskatīti jautājumi, kas saistīti ar apvienoto analīzi (Conjoint Analysis): metodes būtība, process, priekšrocības un trūkumi. Referāta nobeigumā tiek izdarīti secinājumi saistībā ar referātā sniegto informāciju par apvienoto analīzi un tās izmantošu tirgzinību pētīšanā. Referāta pielikumā ir pievienots prezentācijas un izdales materiāls.
…