Реферат
Предпринимательство и право
Реклама, маркетинг
Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций-
Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций
Nr. | Название главы | Стр. |
Введение | 1 | |
Брендинг как маркетинговая технология | 2 | |
От товарного знака к бренду | 4 | |
История возникновения терминов | 7 | |
Оценка стоимости бренда | 10 | |
Франчайзинг | 12 | |
Заключение | 13 | |
Список литературы | 14 |
Заключение
В условиях высокого уровня развития производства и технологий, насыщенного рынка и жесткой конкуренции лидерство могут удержать лишь те компании, которые предлагают потребителю не просто товар, но некий набор идей, концепцию, «религию» вместе с товаром, то есть компании, продающие бренд. Бренды обеспечивают эмоциональную связь между потребительским восприятием и функциональностью продукта, реализуя потенциал на четырех уровнях качества: функциональном, индивидуальном, социальном и коммуникативном. Развитие брендов обеспечивает фирмам значительные конкурентные преимущества на рынке.
Брендинг сегодня – не просто концепция создания и управления брендом, но стратегический инструмент формирования прибыли компании, который стимулирует развитие новых моделей бизнеса с иными подходами к созданию бренда. Последовательное развитие бренда от простой осведомленности до формирования лояльности обеспечивается брендингом за счет идентификации фирмы на рынке, создания стимулов к покупкам и повторным покупкам, обеспечение ценовой премии бренда. Брендинг обеспечивает также экономию средств на привлечение новых потребителей, ведь в среднем 20% лояльных потребителей обеспечивают 80% стабильной прибыли компании, а увеличение лояльности на 5% влечет за собой рост прибыли на 100%.
Сущность брэндинга заключается, прежде всего, в разработке названия, понятия, знака, символа, дизайна для обозначения продукции или услуг, установления их отличий от продукции и услуг конкурентов, а также в определенных приемах создания особого впечатления, которые вносят вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента к рынку.
Ценность торговой марки для фирмы и других хозяйствующих субъектов рынка проявляется только в процессе ее инструментального использования. Известная торговая марка не появляется, а главное не существует сама по себе, она требует целенаправленного постоянного управления. Ф. Котлер и другие западные специалисты отмечают, что наиболее характерными свойствами профессиональных маркетологов является их умение создавать, поддерживать, защищать, усиливать и расширять торговые марки, то есть управлять ими.
…
Введение ....................................................... 1 Брендинг как маркетинговая технология ....................................................... 2 От товарного знака к бренду ....................................................... 4 История возникновения терминов ....................................................... 7 Оценка стоимости бренда ....................................................... 10 Франчайзинг ....................................................... 12 Заключение ....................................................... 13 Список литературы
- Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций
- Маркетинг
- Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации
-
Ты можешь добавить любую работу в список пожеланий. Круто!Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации
Реферат для университета8
-
Маркетинг
Реферат для университета56
-
Экономика транспортного коридора (на примере отдельного предприятия «Baltic Coal Terminal»)
Реферат для университета95
-
Особенности маркетинговых исследований рынка информационных технологий
Реферат для университета9
-
Роль рекламы в продвижении товара
Реферат для университета20