Добавить работы Отмеченные0
Работа успешно отмечена.

Отмеченные работы

Просмотренные0

Просмотренные работы

Корзина0
Работа успешно добавлена в корзину.

Корзина

Регистрация

интернет библиотека
Atlants.lv библиотека

Выгодно: цена со скидкой!

Обычная цена:
3,99
Экономия:
0,72 (18%)
Со скидкой*:
3,27
Купить
Добавить в список желаний
Идентификатор:392826
Оценка:
Опубликованно: 17.08.2015.
Язык: Русский
Уровень: Университет
Литературный список: 24 единиц
Ссылки: Не использованы
Рассмотреный период: 2012.g. - 2013.g.
Содержание
Nr. Название главы  Стр.
  Введение    1
  Брендинг как маркетинговая технология    2
  От товарного знака к бренду    4
  История возникновения терминов    7
  Оценка стоимости бренда    10
  Франчайзинг    12
  Заключение    13
  Список литературы    14
Фрагмент работы

Заключение
В условиях высокого уровня развития производства и технологий, насыщенного рынка и жесткой конкуренции лидерство могут удержать лишь те компании, которые предлагают потребителю не просто товар, но некий набор идей, концепцию, «религию» вместе с товаром, то есть компании, продающие бренд. Бренды обеспечивают эмоциональную связь между потребительским восприятием и функциональностью продукта, реализуя потенциал на четырех уровнях качества: функциональном, индивидуальном, социальном и коммуникативном. Развитие брендов обеспечивает фирмам значительные конкурентные преимущества на рынке.
Брендинг сегодня – не просто концепция создания и управления брендом, но стратегический инструмент формирования прибыли компании, который стимулирует развитие новых моделей бизнеса с иными подходами к созданию бренда. Последовательное развитие бренда от простой осведомленности до формирования лояльности обеспечивается брендингом за счет идентификации фирмы на рынке, создания стимулов к покупкам и повторным покупкам, обеспечение ценовой премии бренда. Брендинг обеспечивает также экономию средств на привлечение новых потребителей, ведь в среднем 20% лояльных потребителей обеспечивают 80% стабильной прибыли компании, а увеличение лояльности на 5% влечет за собой рост прибыли на 100%.
Сущность брэндинга заключается, прежде всего, в разработке названия, понятия, знака, символа, дизайна для обозначения продукции или услуг, установления их отличий от продукции и услуг конкурентов, а также в определенных приемах создания особого впечатления, которые вносят вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента к рынку.
Ценность торговой марки для фирмы и других хозяйствующих субъектов рынка проявляется только в процессе ее инструментального использования. Известная торговая марка не появляется, а главное не существует сама по себе, она требует целенаправленного постоянного управления. Ф. Котлер и другие западные специалисты отмечают, что наиболее характерными свойствами профессиональных маркетологов является их умение создавать, поддерживать, защищать, усиливать и расширять торговые марки, то есть управлять ими.

Коментарий автора
Комплект работ:
ВЫГОДНО купить комплект экономия −5,17 €
Комплект работ Nr. 1349109
Загрузить больше похожих работ

Отправить работу на э-почту

Твое имя:

Адрес э-почты, на которую отправить адрес работы:

Привет!
{Твое имя} советует Тебе посмотреть работу в интернет-библиотеке Atlants.lv на тему „Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций”.

Адрес работы:
https://rus.atlants.lv/w/392826

Отправить

Э-почта отправлена.

Выбери способ авторизации

Э-почта + пароль

Э-почта + пароль

Неправильный адрес э-почты или пароль!
Войти

Забыл пароль?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Не зарегистрировался?

Зарегистрируйся и получи бесплатно!

Для того, чтобы получить бесплатные материалы с сайта Atlants.lv, необходимо зарегистрироваться. Это просто и займет всего несколько секунд.

Если ты уже зарегистрировался, то просто и сможешь скачивать бесплатные материалы.

Отменить Регистрация