Vērtības jēdziens
... saule spīd pašā zenītā. Karstums ir tik liels, ka gaiss ir kļuvis biezs un visas dzīvās radības ir noslēpušās dziļi alās. Tikai kāds vientulīgs nabaga ceļinieks jau vairākas dienas apmaldījies klīst pa tuksneša sausajām smiltīm. Tās ir visur – acīs, mutē, ausīs, matos... Liekas, ka viņš pats ir kļuvis par smiltīm. Viņš kustas tikko manāmi, smagi vilkdams kājas. Viss viņa ķermenis ir pietūcis un vairs nelīst pat sviedri. Dienā bezdievīgs karstums plosa viņa novārgušo miesu, bet naktī aukstums un tuksneša radības neļauj tam atgūt spēkus. Domāt viņš ir spējīgs tikai par vienu – par vēsu, dzirkstošu un veldzējošu ūdens malku. Šī vīzija jau kļuvusi par apmātību. Viņš domās sevi redz te pieplokam dzidram avotam, te veldzējamies vēsā upē, te tveram pēc spirdzinošas ūdens pudeles. Viens vienīgs malks tam spētu atdot spēkus. Viens vienīgs malks, par kuru viņš atdotu visas pasaules bagātības. Viens vienīgs malks, kas glābtu viņa dzīvību...
Cik tad īsti vērta ir ūdens pudele un kāda ir tās cena? Un kas vispār ir cena?
Cenas jēdziens un tās noteikšanas dažādie aspekti
Latviešu Konversācijas vārdnīcā tiek skaidrots: „Cena –
naudā izteikta preces maiņvērtība;
pirkuma maksa, ko pirkuma līgumā pircējs dod pārdevējam par pārdodamo lietu.
Romiešu tiesības cenai uzstāda šādus noteikumus:
cena jānosaka naudā;
cenai jābūt patiesai, t.i. tā nedrīkst būt fiktīva;
cenai jābūt noteiktai, bet nav nepieciešami, lai tā būtu taisnīga”1
Tirgzinībā ar jēdzienu „cena” saprot preces vai pakalpojuma vērtību izteiktu naudā. Taču aiz slāpēm mirstošais ceļinieks droši vien nepiekristu tam, ka viņa dzīvība, kuru varētu glābt viena ūdens pudele, ir tikai pāris desmitu santīmu vērta. Tātad eksistē vēl arī vērtības filozofiskais aspekts. Taču no jebkura aspekta raugoties, cena būs tas, ko mēs esam gatavi upurēt, lai iegūtu to, ko vēlamies.
No ekonomiskā viedokļa jebkurai precei piemīt maiņas vērtība. Tās lielumu ietekmē preces derīgums no pircēja viedokļa, pirktspēja, mode, piedāvātāja ieguldītais, konkurenti u.c. Maiņas vērtība izpaužas ar cenas palīdzību. Savukārt cenas izpausme ir nauda, ko dod kompensācijai par iegādāto preci. …
