Cenas noteikšana un peļņa

Viena no visbūstiskākajām peļņas plānošanas un tās pārvaldības sastāvdaļām ir cenu veidošanas stratēģija. Optimālās pārdošanas vai pakalpojumu sniegšanas cenas noteikšana ir vissarežģītākais ikviena uzņēmuma darbībā, jo tikai tas var dot pārliecību, ka firmas peļņa būs pietiekama un nodrošinās tai spēju izdzīvot ilgtermiņā.
Šī referāta mērķis ir parādīt, ka cenas noteikšana nepavisam nav vienkāršs uzdevums, kā tas var sākotnēji likties. Atbilstošas cenas izvēle savam izstrādājumam, produkcijai vai pakalpojumam ir saistāma ar pietiekami komplicētu analīzi, kuru veicot ir jāņem vērā virkne faktoru, katrs no kuriem ir rūpīgi jāizvērtē.
Tradicionālās produkta cenas noteikšanas vai veidošanas metodes balstās uz izmaksām, un vispopulārākais ir pilno izmaksu modelis jeb t.s. modelis „izmaksas plus peļņa”. Šajā gadījumā nosaka visas ar produkta ražošanu vai pakalpojumu sniegšanu saistītās izmaksas, plus uzcenojumu- atbilstoši ievērtētu pārējo pieskaitāmo izmaksu daļu, kā arī noteiktu peļņas daļu, kas attiecināta uz šo produktu.
Šī modeļa popularitāte saistās ar faktu, ka aprēķini nav sarežģīti un to būtība ir viegli uztverama, kā arī tādēļ, ka pirmajā brīdī tas liekas visvairāk tuvināts patiesajai cenai. Tajā pašā laikā jāatzīmē, ka šī metode cenā neievērtē virkni svarīgu apsvērumu, ko ņem vērā sarežģītāki- tā sauktie lietderīguma/ izmaksu modeļi.…