Добавить работы Отмеченные0
Работа успешно отмечена.

Отмеченные работы

Просмотренные0

Просмотренные работы

Корзина0
Работа успешно добавлена в корзину.

Корзина

Регистрация

интернет библиотека
Atlants.lv библиотека

Выгодно: цена со скидкой!

Обычная цена:
5,99
Экономия:
0,66 (11%)
Со скидкой*:
5,33
Купить
Добавить в список желаний
Идентификатор:476126
Автор:
Оценка:
Опубликованно: 27.05.2003.
Язык: Русский
Уровень: Университет
Литературный список: 18 единиц
Ссылки: Использованы
Содержание
Nr. Название главы  Стр.
  ВВЕДЕНИЕ    2
1.  ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ    3
1.1.  Основные цели ценовой политики    3
1.2.  Политика цен жизненного цикла товара    5
2.  ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ    7
2.1.  Этапы разработки ценовой стратегии    7
2.2.  Основные стратегии ценообразованиями    10
3.  МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ    18
3.1.  Затратные методы ценообразования    20
3.2.  Рыночные методы ценообразования    23
3.3.  Определение цены в сфере услуг    30
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ    32
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ    34
Фрагмент работы

Задачей данного дипломного проекта является анализ методов ценовой политики и методов ценообразования, используемых на латвийском рынке. Постановка данной задачи предопределяет структуру работы. Прежде всего в работе рассматриваются цели и задачи ценовой политики предприятия в их взаимосвязи с общей политикой предприятия и политикой цен жизненного цикла товара.
Далее в работе рассмотрены ценовые стратегии и наиболее распространенные ценовые тактики, используемые в рыночных условиях.
Кроме того, в данном проекте затрагиваются вопросы ценообразования на разных типах рынков, а также методы ценообразования: затратные и рыночные.

Цена является одним из наиболее существенных элементов комплекса маркетинга. Перед любым хозяйствующим субъектом встает задача назначения цены на свой продукт. Цена является источником информации и стимулом к применению наиболее экономичных методов потребления ресурсов, производства и распределения доходов. Через цену осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Разнообразие форм и видов цен диктуется разнообразием экономических ситуаций.

Как правило, принятие решений по ценам сопряжено с поиском ответов на следующие вопросы:
Какие затраты мы можем себе позволить, чтобы заработать прибыль при тех рыночных ценах, которых мы можем добиться?
Какую ценность представляет этот товар для наших покупателей и как нам убедить их в том, что наша цена соответствует этой ценности?
Какой объем продаж или доля рынка для нас могут быть наиболее прибыльны?

Основной задачей стратегии ценообразования в рыночной экономике становится получение максимальной прибыли при запланированном объёме продаж. Ценовая стратегия должна обеспечить долговременное удовлетворение нужд Потребителей, путём оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия и параметров внешней среды в рамках долгосрочной маркетинговой стратегии. [7,43]
Следовательно, при разработке ценовой стратегии каждое предприятие должно определить для себя её главные цели, как, например, доведение до максимума выручки, цены, объёмов реализации продукции или конкурентоспособности, обеспечение определенной рентабельности.
Структура ценовой стратегии состоит из стратегии ценообразования и стратегии управления ценами.
Стратегия ценообразования позволяет определить уровень цен и предельные цены на отдельные группы продукции. Ценообразование всегда следует проводить с учетом номенклатуры и качества продукции, её полезности, значимости и покупательной способности Потребителей и цен конкурентов. В отдельных случаях следует учитывать и цены на продукцию–заменитель. [9,121-123]
Эффективная ценовая стратегия компании должна представлять собой нечто большее, чем резкая ответная реакция на изменение рыночных условий. Любое ценовое решение должно отражать, во-первых, фундаментальную ценовую стратегию, во-вторых, сегментацию рынка, в-третьих, эластичность рынка, в-четвертых, уровень издержек, в-пятых, потенциал конкурента, поскольку знание своих конкурентов позволяет компании с большей степенью вероятности прогнозировать их ответные реакции, учитываемые при разработке ценовых стратегий, в-шестых, компетентность руководства компании. …

Коментарий автора
Загрузить больше похожих работ

Отправить работу на э-почту

Твое имя:

Адрес э-почты, на которую отправить адрес работы:

Привет!
{Твое имя} советует Тебе посмотреть работу в интернет-библиотеке Atlants.lv на тему „Ценовая политика”.

Адрес работы:
https://rus.atlants.lv/w/476126

Отправить

Э-почта отправлена.

Выбери способ авторизации

Э-почта + пароль

Э-почта + пароль

Неправильный адрес э-почты или пароль!
Войти

Забыл пароль?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Не зарегистрировался?

Зарегистрируйся и получи бесплатно!

Для того, чтобы получить бесплатные материалы с сайта Atlants.lv, необходимо зарегистрироваться. Это просто и займет всего несколько секунд.

Если ты уже зарегистрировался, то просто и сможешь скачивать бесплатные материалы.

Отменить Регистрация