Masu informācijas līdzekļiem pieder noteiktas tiesības, brīvības un pienākumi. Tie reizē ir gan visvieglāk pieejamās informācijas avoti un izplatītāji, kam iespējams cilvēki visvairāk uzticas, gan vissubjektīvākie ziņu nesēji, kuru sniegto informāciju var viskritiskāk vērtēt, jo galvenais jau ir pelņas gūšana. Masu saziņas līdzekļos plaši tiek apskatīti jautājumi par dzimumu vienlīdzību, par dzimumu lomām un par dzimumu stereotipiem.
Dzimumu stereotipi ir pieņēmumi par dzimumu atšķirībām, par vīriešu un sieviešu atšķirībām, ietverot uzvedību, attieksmes, lomas, intereses un psihiskās iezīmes. Vēlos noskaidrot, kā un kādi dzimumu stereotipi tiek atainoti vienos no populārākajiem Latvijas un arī visas pasaules žurnāliem - „FHM” un „Cosmopolitan”.
Tieši šos izdevumus izvēlējos, jo tie savā ziņā pārstāv, apraksta un dod padomus katrs savai pasaulei – „FHM” jeb „For Him Magazine” vīriešu pasaulei un „Cosmopolitan” sieviešu pasaulei.
Kā pētījuma objektus izvirzu žurnālus „Cosmopolitan” un „FHM”, bet pētījuma priekšmets ir dzimumu stereotipi.
Darba rezultātā vēlos pierādīt, ka šie izdevumi būtībā pārstāv divas frontes un pastiprina dzimumu nevienlīdzības ideju sabiedrībā – „FHM” rūpējas par vīriešu pašapziņas un lepnuma, varbūt arī vīrišķības celšanu, izplatot un potējot sabiedrībai stereotipus par dumjajām un parasti par iepirkšanos domājošajām sievietēm, savukārt „Cosmopolitan” darbojas tieši tādā pašā veidā, lai izceltu sievietes, atklājot vīriešus kā nekoptus, vienmēr pēc seksa alkstošus sliņķus.
Pētījuma hipotēze – žurnāli „Cosmopolitan” un „FHM” izplata un uztur dzimumu stereotipus sabiedrībā, nostādot vīriešus un sievietes pretējās pusēs. 1.Stereotipi
Stereotipi ir apkopojumi par ļaužu klasi, objektiem vai notikumiem, kuri laika gaitā kļuvuši par kultūru. Stereotipi gluži nav meli, tie ir radušies uz patiesības kodols. Katram cilvēkam ir grupa, pie kuras tas pieder un līdz ar to iegūst arī grupai piedēvētos stereotipus.1
Stereotipi piedēvē noteiktas īpašības faktiski visiem grupas locekļiem neatkarīgi no tā, cik atšķirīgas viņu īpašības varbūt ir īstenībā. Stereotipi ne vienmēr ir saistīti ar aizspriedumiem un diskrimināciju, taču tie nodrošina kognitīvu pamatu gan aizspriedumiem, gan diskriminācijai. Stereotipi apzīmējumi cilvēkam ienāk prātā automātiski un tiek izteikti bez domāšanas, kaitējot gan viņa prestižam, gan sociālajām attiecībām.2
Stereotipi atvieglo cilvēkiem atbilstošas informācijas uztveri, saglabāšanu atmiņā un izgūšanas no tās. Pastāv vecuma, dzimuma, rasu, etniskie un citi stereotipi…
