Заключение
Судить о рекламе «в целом» — слишком тяжело. На рынке рекламных услуг Латвии очень много рекламных агенств и предприятий, которые предлагают один из видов рекламы, что не способствует повышению качества, ведь фирмы предлагающие дешевые и не качественные услуги, сбивают цену профессионалам, тем самым сокращая качественную рекламу и увеличивая объемы своей рекламы на рынке услуг , такой как « человек кавказской внешности держа в руках арбуз, рассказывает про дешевые диваны». Слишком велик разрыв между «шедеврами» и рекламными поделками, которых не счесть. Нельзя не отметить и растущее количество сделанных по шаблону «крепких середнячков».
Наконец, достойное место начинают занимать серьезные маркетинговые и социологические исследования рекламы. Это относится в первую очередь к рекламе финансовых организаций, что и понятно — конкуренция здесь наиболее напряженная, деньги — товар специфический и главное — финансовые структуры могут себе позволить эту «роскошь». Однако необходимо понять, что научный подход — совсем не роскошь, а необходимость.
Однако за первыми шагами должны последовать следующие. Пока еще не проводится систематическое изучение и анализ потенциальной аудитории рекламного сообщения, не налажено регулярное отслеживание эффективности рекламы. Слабо изучаются социально-психологические особенности аудитории, ее приоритетов.
Прогноз на рынке рекламных услуг на вторую половину 2010 года вполне благоприятный, ведь Латвию ожидают в октябре выборы. Основное пространство в средствах массовой информации уже раскуплено, а скрытая предвыборная агитация уже давно началась. На различных буклетах, в прессе, на радио и телевидение можно увидеть и услышать регулярные интервью, поздравления и пожелания от различных политиков и партий. Но несмотря на это, журналы могут потерять еще 15% . Телевидение предполагает выйти в ноль, а за три-четыре года, вернуться на позиции 2005 года. Радио в лучшем случае останется на том же уровне, что и в 2009 году, а в худшем, снизится на 5-7%. Внешняя реклама рассчитывает заработать в этом году хорошие деньги, самый пессимистичный сценарий это снижение доходов на 2-3%. Реклама в интернете возлагает большие надежды, их прогноз –рост объема на 4%.
…
