Mārketings ir viens no svarīgākajiem ekonomikas un sabiedriskās darbības veidiem, tā loma diezgan bieži tiek pārprasta. Mārketinga mērķis – preču un pakalpojumu kvalitātes paaugstināšana, to iegādes apstākļu uzlabojums, kas paaugstinātu dzīves līmeni un preces kvalitāti visā valstī.
Šī bakalaura darba tēma ir mārketinga politikas analīze uz uzņēmuma „Fedak” piemēra. Autora izvēlētā tēma ļaus ieraudzīt mārketinga politikas situāciju uzņēmumā, kā arī sniegs rekomendācijas tās pilveidošanai ar aprēķinu palīdzību.
Latvijas ekonomikas attīstības kārtējais posms radīja vietējiem uzņēmumiem problēmu, kura saistīta ar mārketinga principu praktisku pielietošanu savā ikdienas darbībā. Problēmas atrisināsanai ir vajadzīgi ne tikai sagatavoti speciālisti, bet arī jaunas vadīšanas struktūras izveide, kura nodarbotos ar mārketinga politikas plānošanu, organizāciju un kontroli uzņēmumā.
Šī darba mērķis ir uzņēmuma „Fedak” mārketinga politikas iespējamo uzlabošanas virzienu analīze un izstrādāšana tās konkurentspējas paaugstināšanā, kas modernā pasaulē nozīmē uzņēmuma izdzīvošanu.
No galvenā mērķa izriet uzdevumi, kuru atrisināšanai arī ir veltīts šis darbs:
Iemācīties mārketinga darbības pārvaldes teoriju uzņēmumā;
Izanalizēt uzņēmuma situāciju konkurentspējas vidē;
Salīdzināt „Fedak” un „Unifleks” ar dažādu konkurenstspējas rādītāju palīdzību;
Izanalizēt uzņēmuma „Fedak” mārketinga politiku;
Uzņēmuma „Fedak” mārketinga politikas iespējamo uzlabošanas virzienu izstrādāšana.
Pētīšanas objekts ir sabiedrība ar ierobežotu atbildību „Fedak”, kas nodarbojas ar polietilēna produkcijas ražošanu.
Šī darba rakstīšanas gaitā tika izmantoti ārvalstu izdevumi, veltīti mārketingam un mārketinga darbības vadīšanai uzņēmumā, „Fedak” un „Unifleks” gada pārskati par 2002-2004 gadiem, lielo polietilēna produkcijas pasūtītāju aptaujas lapu analīze, kā arī konsultants, kas mani informēja par visu mani interesējošu informāciju, saistītu ar SIA „Fedak”.
Pēc šī darba autora domām, to rezultātu un pasākumu praktiskais pielietojums būs ļoti lietderīgs, paaugstinās uzņēmuma peļnu, tā konkurentspēju un tirgus daļu.
Šajā darbā tiks izskatīts Latvijas tirgus, tāpēc ka no visiem tiem regioniem, kur savu produkciju iplata „Fedak”, ir visprecīzāki dati.
Tāpat tiks izskatīta tā prece, kurai ir vislielākais un pastāvīgs pieprasījums – polietilēna iepakojums. Lielākā daļa uzņēmu dažādu iemeslu dēļ (piemēram, lai pagarinātu produkta derīguma termiņu) pastāvīgi un lielos apjomos izmanto tieši šo iepakojuma veidu. Vienīga firma, kas aktīvi konkurē ar SIA „Fedak” – SIA „Unifleks”.…
