Kinoteātris “Gaisma” atrodas Valmierā, kurā dzīvo 27 478 iedzīvotāji (CSB dati par 2004.gadu) un kura tiek uzskatīta par Vidzemes centru – pilsētu, kurā ir aktīva ekonomiskā un sabiedriskā dzīve.
Kinoteātris (k/n) “Gaisma” atrodas Valmierā, Rīgas ielā 19, kas ir Valmieras centrs. Kinoteātris ir labi pamanāms, jo ir liela vēsturiska celtne, kura atrodas pie Vecpuišu parka un kurai blakus nav citas augstākas un ievērojamākas ēkas, kas varētu novērst cilvēku uzmanību. Lai nokļūtu kinoteātrī, apmeklētāji var izmantot sabiedrisko transportu, kurš iet bieži un regulāri un kura pietura atrodas tieši pie kinoteātra ieejas durvīm, personīgo transportu, kā arī iet kājām, jo kinoteātris atrodas pilsētas centrā un nav tālu, ejot arī no pilsētas nomalēm.
Tā kā kinoteātris atrodas pilsētas centrā, tad apkārt atrodas arī dažādi veikali, bankas un citi pakalpojumu sniedzēji, kuros kinoteātra apmeklētāji var iegriezties pirms vai pēc filmas seansa un veikt nepieciešamos darījumus vai vienkārši pakavēt laiku, gaidot seansa sākumu vai autobusu. Aktīva uzņēmējdarbība apkārt pozitīvi ietekmē kinoteātra darbību, jo tas veicina lielāku cilvēka plūsmu gar kinoteātri, līdz ar to cilvēki pamana ārpusē esošās jaunāko filmu reklāmas un tiek veidota kinoteātra “Gaisma” nosaukuma atpazīstamība cilvēku vidū.
Kinoteātra “Gaisma” darbības sfēra ir mūsdienās plaši skandinātais, krāšņais un dažādām baumām piepildītais kino bizness, kura rezultātus pasaules iedzīvotāji var redzēt kino ekrānos. Aizvien krāšņākas, dārgākas, profesionālākas un specefektiem bagātākas kino filmas ir tas, ko piedāvā kino bizness mūsdienās. Kinoteātris ir vieta, kur cilvēki var lieliski pavadīt laiku, iepazīstoties ar jaunākajiem kino biznesa piedāvājumiem.
Kinoteātris “Gaisma” Valmierā un Valmieras rajonā ir vienīgais kinoteātris, līdz ar to tam ir zināmas priekšrocības. Kinoteātra vadībai nav jācīnās ar tiešiem konkurentiem, kuri atrodas tuvākajā apkārtnē, un nav jācīnās par klientu.
Tuvākie kinoteātri atrodas Cēsīs un Smiltenē, bet tos nevar uzskatīt par nozīmīgiem konkurentiem, jo Valmieras un Valmieras rajona iedzīvotāji nedodas skatīties jaunākās filmas uz šiem kinoteātriem, jo tie atrodas tālu un nepiedāvā nekādas priekšrocības. Tāpat arī filmas skaņas kvalitāte, kas kino un izklaides industrijā ir ļoti nozīmīga, šajos kinoteātros ir sliktāka kā Valmieras kinoteātrī.
Vislielākais un varētu teikt vienīgais kinoteātra “Gaisma” tiešais konkurents ir jaunuzceltais kinozāļu centrs “Coca-cola Plazza” Rīgā. Ņemot vērā, ka šis kinozāļu komplekss ir izveidots salīdzinoši nesen un tajā tiek piedāvāta plaša jaunāko filmu izvēle, tā popularitāte ir augsta un tuvākajā laikā nesamazināsies. Tā kā daudzi Valmieras iedzīvotāji studē Rīgā, savukārt Vidzemes augstskolā studējošie daudzi ir no Rīgas puses, tad liela daļa, plānojot kino apmeklējumu, izvēlas kvalitatīvāku, jaunāku un prestižāku kinoteātri, kas ir “Coca-cola Plazza”. Tāpat arī “Coca-cola Plazza” tēls ir tik vērtīgs, ka arī citi Valmieras un Valmieras rajona iedzīvotāji dodas uz Rīgu izklaidēties un apmeklēt šo kinozāļu kompleksu, neskatoties uz augstajām transporta izmaksām.
Kinoteātra “Gaisma” priekšrocības, salīdzinot to ar “Coca-cola Plazza” ir lētākas ieejas biļetes un atrašanās vieta apmeklētājiem, kuri apmeklē kinoteātri spontāni vai kuri nevar atļauties papildus izmaksas, kas saistītas ar braucienu uz Rīgas kinoteātri.
…
