Latvija kopš savas neatkarības atgūšanas ir pārvarējusi ne mazums grūtību, veidojot tirgus ekonomiku. Reālā dzīve apsteidz mūs ar savu straujo attīstību, mēs izjūtam arī teorētisko zināšanu trūkumu vienā vai otrā tirgus ekonomikas situācijā. Tādēļ par būtiskām uzskatāmas zināšanas tādā ekonomikas jomā kā mārketings.
Mārketings ir process, kura mērķis ir klienta vēlmju un vajadzību apmierināšana. Tātad galvenais uz ko vērsta organizācijas vai uzņēmuma mārketinga stratēģija ir apmierināts klients. Uzņēmuma mārketinga stratēģijas efektivitātes mērītājs ir apmierināts klients – jo apmierinātāks klients, jo lielāki uzņēmuma ienākumi.
Mārketings ietver sevī tādus faktorus kā uzņēmuma iekšējo un ārējo vidi, tirgus izpēti, mērķpircēju noteikšanu, tirgus segmentēšanu, produktu vadīšanu, cenu veidošanu, u.c.
Šajā darbā apskatīta un analizēta A/S „Valmieras Piens” par pamatu izvēloties uzņēmuma mārketinga stratēģijas analīzi, stipro un vājo pušu noteikšanu. Uzņēmuma analīze veikta, balstoties uz pieejamajiem faktiem par A/S „Valmieras Piens” un konkurentiem piena pārstrādes jomā.
Lai pilnīgāk veiktu iepriekš minēto analīzi, darbā tiks veikti šādi uzdevumi:
1.Aprakstīta uzņēmumā esošā situācija.
2.No mārketinga viedokļa novērtētas:
uzņēmuma stiprās un vājās puses;
iespējas un draudi;
nozare un tās attīstības perspektīvas;
piena pārstrādes tirgus Latvijā.
3.Noteikti:
uzņēmuma mērķi;
mārketinga mērķi;
atbilstošās stratēģijas mērķu sasniegšanai.
Veiksmīgai izvirzīto uzdevumu izpildei pētījumi darbā veikti ar Bostonas Konsultantu grupas, General Electric matricu palīdzību, kā arī izmantojot vispārējo konkurentu analīzi, un M.Portera 5 spēku modeli. Lai noteiktu uzņēmuma pozīciju tirgū tiks veikta A/S „Valmieras Piens” pozicionēšana attiecībā pret segmenta konkurentu uzņēmumiem šajā pārtikas rūpniecības jomā.
Darbā tiks apskatītas A/S „Valmieras piens” ražotās produkcijas pārdošanas pašreizējās iespējas un perspektīvas, tiks apzināts tirgus segments, ko aizņem „Valmieras Piens” un aprakstīts mērķa tirgus. Apskatīta arī patērētāja rīcība patēriņa tirgū, lai precīzāk noteiktu kur un kā ir jāiedarbojas uz patērētāju, pareizi izmantojot pieejamos mārketinga līdzekļus.…
