Добавить работы Отмеченные0
Работа успешно отмечена.

Отмеченные работы

Просмотренные0

Просмотренные работы

Корзина0
Работа успешно добавлена в корзину.

Корзина

Регистрация

интернет библиотека
Atlants.lv библиотека
5,99 € В корзину
Добавить в список желаний
Хочешь дешевле?
Идентификатор:115118
Оценка:
Опубликованно: 02.06.2008.
Язык: Русский
Уровень: Университет
Литературный список: 6 единиц
Ссылки: Не использованы
Рассмотреный период: 2004.g. - 2008.g.
Содержание
Nr. Название главы  Стр.
  Введение    2
  Аннотация    3
  ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ    4
1.  Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований    5
2.  Формулирование целей маркетингового исследования    7
3.  Выбор методов проведения маркетинговых исследований    9
4.  Определение типа требуемой информации    11
5.  Определение методов сбора данных    12
5.1.  Общая характеристика методов сбора данных    12
5.2.  Наблюдение и его роль    13
5.3.  Процесс получения данных    18
II.  ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ    20
1.  SIA «Latvijas Mobilais Telefons»    21
1.1.  Описание предприятия SIA «Latvijas Mobilais Telefons»    21
1.2.  Анализ микро среды    23
1.3.  Анализ макро среды    24
1.4.  Определение целевой аудитории    25
1.5.  SWOT анализ    27
1.6.  Цели, стратегии и миссия предприятия    29
2.  SIA «Tele2»    30
2.1.  Описание предприятия SIA «Tele2»    30
2.2.  Концерн Tele2 AB    31
2.3.  Анализ макро среды    33
2.5.  Цели, стратегии и задачи предприятия    35
3.  Сравнение конкурентоспособности между SIA «Tele2» и SIA «LMT»    37
  Заключение    42
  Использованная литература    44
Фрагмент работы

1. Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия. Исследование рынка предполагает выяснение его состояния тенденций развития, что может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения, но это только часть проблем, определяющих содержание маркетинговых исследований в целом.
Все маркетинговые исследования осуществляются с двух позиций: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и прогнозирование их значений в будущем. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий развития организации в целом, так и ее маркетинговой деятельности. Предприятие, которое заказало проведение маркетингового исследования или проводит его самостоятельно, должно получить информацию относительно того, что продавать и кому, а также о том, как продавать и как стимулировать продажи, что имеет решающее значение в условиях конкуренции. Результаты исследования могут предопределить изменение целей деятельности компании.
Различные фирмы организуют выполнение функции проведения маркетинговых исследований по-разному. Некоторые имеют специальный отдел маркетинговых исследований, другие - только одного специалиста, ответственного за маркетинговые исследования. Существуют также фирмы, в структуре которых формально не отражена функция маркетинговых исследований.

Atlants

Выбери способ авторизации

Э-почта + пароль

Э-почта + пароль

Неправильный адрес э-почты или пароль!
Войти

Забыл пароль?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Не зарегистрировался?

Зарегистрируйся и получи бесплатно!

Для того, чтобы получить бесплатные материалы с сайта Atlants.lv, необходимо зарегистрироваться. Это просто и займет всего несколько секунд.

Если ты уже зарегистрировался, то просто и сможешь скачивать бесплатные материалы.

Отменить Регистрация