Методы конкурентной борьбы. Реклама / Реферат / ID: 108028

7,49 € В корзину

Добавить в список желаний

В списке желаний

Хочешь дешевле?

Идентификатор:108028

Автор: Amerasu (17)

Оценка:

Опубликованно: 17.10.2003.

Язык: Русский

Уровень: Университет

Литературный список: 19 единиц

Ссылки: Использованы

Увеличить просмотр

Содержание

Nr.	Название главы	Стр.
1.	Что такое реклама?	3
1.1.	Поппури из средств стимулирования сбыта товаров	3
1.2.	Реклама	4
1.3.	Основные решения при создании рекламы	5
1.3.1.	Постановка целей	6
1.4.	Планирование рекламного бюджета	8
1.5.	Рекламная стратегия	9
1.6.	Создание рекламного сообщения	9
1.7.	Изменения в рекламной среде	10
1.8.	Стратегия рекламных обращений	10
1.9.	Создание сообщения	12
1.10.	Выбор средств распространения рекламы	15
1.10.1.	Принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы	15
1.10.2.	Выбор основных средств распространения рекламы	16
1.10.3.	Выбор конкретных носителей рекламы	19
1.10.4.	Решение о графике использования средств распространения рекламы	20
2.	Реклама как составляющая часть маркетиноговой деятельности	21
2.1.	Составляющие рекламы	22
2.1.1.	Реклама как форма платной и личной коммуникации	22
2.1.2.	Реклама как многофункциональное предприятие	22
2.2.	Реклама как процесс из четырех составляющих	23
2.2.1.	Рекламодатели	23
2.2.2.	Рекламные агентcтва	24
2.2.3.	Сpедcтва pекламы	24
2.2.4.	Потpебители	25
2.3.	Разновидности рекламы	25
2.4.	Роль исследований	26
2.4.1.	Методика принятия решений	27
2.4.2.	Исследования маркетинга	27
2.4.3.	Исследования в рекламе	28
2.5.	Анализ рынка	29
2.5.1.	Региональные различия	29
2.5.2.	Сельский рынок	29
2.5.3.	Потенциальный объем сбыта	30
2.6.	Рекламные организации	30
2.6.1.	Рекламное агентство	30
3.	Реклама с точки зрения права	31
3.1.	Понятие, значение и нормативно – правовая основа рекламы	31
3.2.	Обратная сторона рекламы	34
4.	Рекламное законодательство в Латвии	35
4.1.	Вводящая в заблуждение реклама	37
4.2.	Сравнительная реклама	37
4.3.	Правила изготовления и распространения рекламы	38
5.	Рекламное законодательство в России	39
6.	Международное рекламное законодательство	43
7.	Список использованной литературы	45

Фрагмент работы

Кондитерская фабрика Mars вкладывает 140 миллионов фунтов стерлингов в европейскую рекламную компанию, чтобы максимально увеличить привлекательность своей продукции для юношей на европейском рынке.
Sony удваивает финансирование европейской рекламной кампани системы видеоигр Playstation. Кампания, проводимая в прессе и на телевидении, построена на использовании признаний людей, жизнь которых изменилась благодаря Playstation.
Третий по величине в Великобритании благотворительный фонд Royal National Lifeboat Institution (RNLI) вложил полтора миллиона фунтов стерлингов в программу прямого маркетинга и планирует продолжить телевизионную рекламу прямого отклика, принесшую RNLI 55 миллионов фунтов стерлингов добровольных пожертвований.
IBM намерена приступить к широкой рекламе своих персональных компьютеров. Поначалу корпоративная реклама будет нацелена на продвижение торговой марки IBM, а не отдельных продуктов. IBM также вкладывает 12 миллионов фунтов стерлингов в общеевропейскую рекламную кампанию своей новой операционной системы.
Испанский дизайнер Пако Рабан создал XS pour Elle – женский аналог мужского одеколона XS. Телевизионная реклама начата одновременно во Франции, Великобритании и Бельгии.
Фирма Weetabix проводит рекламную кампанию растворимой овсяной каши Ready Brek совместно с компанией Disney Home Video. Дети собирают комплект из восьми открыток с движущимися картинками, в основу которых положены оригинальные иллюстрации из фильма «Snow White and Seven Dwarfs» (Белоснежка и семь гноиов см. рис. 1). Открытки входят в «комплект» продукции Weetabix, они появились в продаже еще до поступления кассет с видеофильмом. Кроме того, дети могут также приобрести 12 – страничные буклеты, в которые наклеиваются эти картинки. Буклуты отправляются в адрес компании Disney вместе с заполненной формой заказа видеофильма и стоят 1 фунт 50 пенсов. В период проведения совместной рекламной компании 10 % содержимого каждой упаковки Ready Brek предсиавляются потребителям бесплатно. Для того чтобы донести информацию о выходе нового видеофильма до самой широкой аудитории, национальное телевидение сосредоточилось на рекламе «Белоснежки».
Имя Ричарда Брэнсона вот уже несколько лет не сходит с газетных страниц и экранов телевизоров. Средства массовой информации наперебой рассказывабт истории об этом бизнесмене, излучающем неиссякаемый оптимизм. Он владелец марки Virgin, которая тоже сегодня у всех на слуху – Virgin выходит на рынок водки, Virgin приобретает часть акций Coca – Cola, Virgin открывает свою FM – радиостанцию в Лондоне. По мнению слушателей радиостанции Radio 1, Брэнсон больше всего подходит на роль человека, способного заново переписать 10 заповедей. Брэнсон демонстрирует, как хорошо смазанная пропогандистская машина может сотворить чудо.…

Коментарий автора

Комплект работ:

ВЫГОДНО купить комплект ➞ экономия −8,98 €