Однако адаптивный маркетинг не ставит перед собой задачу прогнозирования потребностей потребителей и соответствующей превентивной реакции посредством создания инноваций, которые могли бы удовлетворить прогнозируемые потребности. В результате чего возникает временной разрыв с момента выявления интуитивной потребности потребителя и соответствующей реакции посредством создания инновации и, как результат, выпуска нового продукта. Таким образом, считаем, что существует потребность в разработке такой маркетинговой концепции, которая позволяла бы превентивно реагировать на изменения внешней среды и исключала бы возникновения временного лага с момента выявления потребности и соответствующей реакцией на нее посредством инновации.
По мнению автора, данную задачу должен решить превентивный маркетинг, заключающийся в опережающем реагировании на изменения, происходящие во внешней среде организации, направленный на прогнозирование потребностей потребителей и своевременное формирование
инноваций.
Анализируя вышесказанное, можно сделать вывод о том, что в современных экономических условиях уже недостаточно адекватно реагировать на изменения внешней среды. Более важно прогнозировать данные изменения. Активное использование превентивного маркетинга позволит фирме быстрее и лучше приспосабливаться к изменениям внешней среды: активно прогнозировать и выявлять интуитивные потребности потребителей и своевременно отвечать на них путем создания нового инновационного продукта. При этом сокращается время с момента возникновения потребности у потребителя до ее удовлетворения, что в конечном итоге даст фирме-инноватору конкурентное преимущество на рынке.…
