Mūsdienu automašīnu tirdzniecības reklāmas tik ļoti pārņem potenciālos pircējus ar augsto kvalitāti un iespaidīgu motora tilpumu, tādejādi parādot, ka automašīnas spēj ātri ieskrieties no luksofora zaļās gaismas un tik pat labi braukt ar pārmērīgi lielu ātrumu. Ceļu satiksmes drošības direkcijas kampaņas “ Ātrums. Nāvīgi viltīgs. Esi gudrāks!” ietvaros veiktā autovadītāju aptauja liecina, ka iemesli ātrai braukšanai visbiežāk ir autovadītāju steiga, neuzmanība un citu satiksmes dalībnieku pārāk lēnā braukšana. Vēl pie iemesliem regulārai ātruma pārsniegšanai tiek nosaukts arī sacensību gars, kā arī stresa un dusmu izgāšana. Autovadītājiem ātrums ir aukstasinīgs un prasmīgs manipulators1. Tāpēc ir vērts cīnīties ar autovadītāju regulāro ātruma pārsniegšanu. To darīt aicina sociālās reklāmas, kas nebūt nav ilūzija par laimi dažādu preču un produktu izskatā.
Sociālā reklāma, atšķirībā no komercreklāmas, nesola tūlītēju labklājības līmeņa paaugstināšanos, vajadzību un vēlmju apmierinājumu. Sociālās reklāmas mērķis ir uzrunāt sabiedrību, uzrunāt indivīdu sirdsapziņu. Sabiedrībai jābūt finansiāli labi nodrošinātai, lai valstī varētu attīstīties laba sociālā reklāma. Sociālā reklāma, līdzīgi kā sociālais mārketings, Baltijas valstīs ir salīdzinoši jaunas, akadēmiskajā vidē vēl maz apzinātas jomas, tomēr praksē jau uzkrāta noteikta šī reklāmas veida pieredze. Pirmais jūtamais sociālās reklāmas vilnis parādījās pirms pāris gadiem. Bet pašlaik vērojama sociālās reklāmas cunami - Ceļu satiksmes drošības direkcijas reklāmas kampaņas. Par pamatu akadēmiskajam kursa darbam paņēmu vienu no pēdējām ievērojamākajām sociālajām kampaņām, kas šobrīd ir aktuāla - ” Ātrums. Nāvīgi viltīgs. Esi gudrāks!”, kuru uzsāka Ceļu satiksmes drošības direkcija sadarbībā ar Satiksmes ministriju un Valsts policiju. Kampaņas mērķis ir aicināti autovadītājus ievērot ceļu satiksmes noteikumus, ātruma ierobežojumus un izvēlēties pareizo braukšanas ātrumu, tādejādi mazinātu avāriju, cietušo un bojāgājušo skaitu.
Dotās sociālās reklāmas kampaņas komunikatīvā efektivitāte tiks lūkota pēc četriem svarīgiem aspektiem: reklāmas atpazīstamība, reklāmas pievilcība, interese un apmierinātība ar reklāmu2.
Kursa darbā izmantoju pēc testēšanas metodi, ko pēta gan ar kvantitatīvām, gan ar kvalitatīvām pieejām. Pētījumam izmantoju fokusa grupas intervijas, lai iegūtu informāciju par sociālās reklāmas klipa “ trums. Nāvīgi viltīgs. Esi gudrāks!” efektivitāti un anketēšanu potenciālo braucēju vidū.…
