Veidojot šo referātu, vēlējos atlasīt būtiskāko par reklāmu. Iedomājos, ka pati esmu uzņēmējs, kurš nopietni ķēries klāt sava produkta virzīšanai tirgū un vēlas to pēc iespējas efektīvāk arī izreklamēt. Man likās svarīgi savā darbā iekļaut- kādas ir reklāmas sastāvdaļas, kādi reklamēšanas procesa nosacījumi, mērķis.
Par cik reklāma ir viena no mārketinga sastāvdaļām, iekļāvu arī īsu aprakstu par mārketinga “4 P” - tie ir četri angļu vārdi, kas sākas ar burtu “P” – product (produkts), price (cena), place (vieta), promotion (virzīšana). Mani pārliecināja arī G. Stražnova papildinājums šai amerikāņu formulai, kurai viņš vēl pievieno “5P” – personālu un kā sesto – laiku.
Tāpat, runājot par reklāmu, neiztikt arī bez IMG – integrētām mārketinga komunikācijām.
Beigās, pavisam īsi, par reklāmas izplatīšanas līdzekļiem, kādi tad tie ir un pielikumā to salīdzinošs raksturojums.
Jo vairāk iedziļinājos reklāmas būtībā, jo vairāk sapratu, ka tādas konkrētas “receptes” reklāmas izveidošanai nav un ļoti daudz kas manā referātā, sakarā ar ierobežoto formātu, netiek pieminēts. Piemēram, darbā neiekļāvu tādus psiholoģiskus faktorus, kā skatītāja uzmanības, tiešās un netīšās, piesaistei. Tāpat par reklāmu un produktu virzīšanu runājot, neiztikt arī bez Maslova piramīdas – cilvēku vajadzību hierarhijas un daudziem citiem faktoriem.
Reklāmas sastāvdaļas
Tirdznieciskajā informācijā, kas domāta patērētājiem – pircējiem, apvienoti vairāki atšķirīgi loģiski, ilustratīvi un simboliski elementi, kurus var nosaukt arī par sastāvdaļām , jo no to kombinācijām ik reizi veidojas tā konkrētā informācija, ko tad arī parasti sauc par reklāmu. Reklāmas svarīgākās sastāvdaļas ir šādas:
1.Konkrētās ziņas (fakti, dati) par preci vai pakalpojumu, par to kvalitatīvajām un kvantatīvajām īpašībām;
2.Argumentācija (loģiski pamatotas rīcības ieteikšana);
3.Teksts, kurā izteiktas ziņas un argumentācija;…
