Mūsdienu cilvēku dzīve vairs nav iedomājama bez reklāmas, kas kļūst arvien acīmredzamāka, arvien aktīvāka un jūtamāka. Līdztekus masu medijiem, kā reklāmas kanāli tiek izmantoti transportlīdzekļi, pieturvietas, iepirkuma maisiņi. Pat politika vairs nepastāv bez reklāmas. Grūti pat iztēloties, kur reklāmas nav, jo tā iespiežas visās sabiedrības dzīves sfērās. Laika gaitā mēs novērojam, ka reklāma mainās. Rodas jautājums - kā? Un - kāpēc? Vai tas ir saistīts ar patērētāja uzmanības sfēras izmaiņām? Kas izmainās pirmais – reklāma vai tās struktūra? Pasniegšanas veids un emocijas tajā vai cilvēka intelektuālās sfēras īpatnības?
Zinātniski pētniecisko darbu ‘’Reklāmas attīstība, tās psiholoģija, saistībā ar patērētāja uzmanības īpatnībām.’’ izvēlējos rakstīt tādēļ, ka, manuprāt, reklāma sen vairs nav tikai sludinājums, kurā informē patērētāju par preču izpārdošanu, pēdējos gados tā attīstījusies tik pat strauji kā mēs paši. Kas licis tai mainīties? Vēlējos uzzināt, vai cilvēki jūt, kā reklāma tos vēro? Vai reklāma atstāj iespaidu uz mūsu kā patērētāju izvēli? Vai tā dod izvēles iespējas? Un vai mēs varam izvēlēties skatīties reklāmu vai nē? Un, kuri tad ir tie reklāmas zīmoli, kuriem cilvēkiem pievērš vislielāko uzmanību.
Pētījuma temats: Reklāmas attīstība, tās psiholoģija, saistībā ar patērētāja uzmanības īpatnībām.
Pētījuma priekšmets: Personības uzmanības īpatnības, kas ietekmē reklāmas efektivitāti.
Pētījuma objekts: Pieaugušie vecumposmā no 20 – 35 gadiem.
Pētījuma vispārīgais mērķis: Izpētīt, vai cilvēki jūt kā mainās reklāma, jūt, kā un, kur reklāma tos novēro. Noskaidrot kā reklāmas izmaiņas saistītas ar patērētāja uzmanības spēju izmaiņām.
Pētījuma jautājums: Kā reklāmas izmaiņas saistītas ar patērētāja uzmanības spēju izmaiņām?
Pētījuma uzdevumi:
Apkopot informāciju par reklāmas tirgus attīstību pēdējo gadu laikā;
Apkopot un izstudēt literatūru par cilvēku uzmanību, tās īpatnībām un raksturojumu psiholoģijas teorētiskajās koncepcijās;
Apkopot un interpretēt teorētiskas atziņas par cilvēku psiholoģiskajām īpatnībām vecumposmā no 20 līdz 35 gadiem.
Izvēlēties pētījuma metodiku, izveidot aptaujas anketu, balstoties uz teorētiskās literatūras analīzi, veikt pētījumu;
Veikt datu apstrādi un analīzi, interpretēt iegūtos datus, formulēt secinājumus.
Aptaujāt speciālistu reklāmas jomā
Pētījuma metodes: Gan teorētiskās (teorētiskās literatūras analīze) , gan empīriskās metodes (aptauja)
Pētījuma dati iegūti: Aptaujājot pieaugušos 20 – 35 gadu vecumā.
Pētījuma struktūra: Ievads, teorētiskā daļa, praktiskā daļa, secinājumi, literatūras saraksts, anotācija un pielikumi.
Pētījuma pielietojums: Šo zinātniski pētniecisko darbu, kā izziņas materiālu varēs izmantot visi, kas interesējas par reklāmu, vai ar to vēlas saistīt savu nākotni. Kā arī cilvēki, kuri vēlas zināt, kāpēc viņi pakļaujas, vai tieši otrādāk, nepakļaujas reklāmai. Tiem kas vēlas uzzināt, kā un kur reklāma mums seko, kā tā iedarbojas uz mūsu zemapziņu un, ko tā mums vēsta. Tiem, kurus interesē, kā ir attīstījusies reklāma pēdējo gadu laikā, saistībā ar mūsu uzmanības spēju izmaiņām.…
