Reklāmas ietekme uz patērētāju

Reklāma ir informācijas sniegšanas veids, tomēr reklāma nav tas pats, kas komunikācija. Var sūtīt ziņu, bet tā tikai tad kļūs par komunikāciju, kad kāds to pamanīs un uztvers. Reklāmu var apskatīt kā komunikācijas formu, kura mēģina pārveidot preču un pakalpojumu labās īpašības (pazīmes) un idejas patērētāju vajadzību un pieprasījuma valodā. Kas tad īsti ir reklāma un kāda reklāma ir laba reklāma? Pēc grāmatas „Mārketings” autoru domām labas reklāmas svarīgākās īpašības ļoti spilgti ir formulējis viens no izcilākajiem reklāmas teorētiķiem un praktiķiem Deivids Ogilvijs: „Tātad Jūs apgalvojat, ka redzējāt ģeniālu reklāmu? Es to neesmu redzējis, taču apgalvoju, ka tā ir slikta reklāma. Ja tā būtu bijusi ģeniāla, jūs runātu nevis par šo reklāmu, bet gan par šo preci. ”[1.,232.lpp.]
Reklāmas mērķis ir likt indivīdam domāt, iekārot un jūsmot par preci vai pakalpojumu, kas tiek reklamēts. Reklāmai ir vairāki formulējumi, ar kuriem var sastapties skaidrojošās vārdnīcās un internetā, taču šī definīcija, kas atrodama Pavloviča un Praudes grāmatā „Mārketings”, pēc autora domām, ir vistuvākā tās patiesai nozīmei.…