Ievads
Mūsdienās reklāma ir visur: transportā, uz ielas, avīzēs, TV, radio... Reklāma palīdz cilvēkiem orientēties visdažādāko piedāvāto preču un pakalpojumu klāstā, reti kurš uzņēmējs šaubās, ka viņa uzņēmumam vajadzīga reklāma. Aktuāls ir jautājums – kādu paņēmienu no plašā reklāmas paņēmienu klāsta izvēlēties un cik par to maksāt.
Komunikācija ar patērētāju ietver firmas stilu, preces noformējumu, cenu, iepakojumu, pārdevēja apģērbu un pārdošanas veidu. Ja mārketinga kompleksā nebūs saskaņas, neizdosies pat vislabāk plānotā reklāmas kampaņa.
Kursa darba reklāmas radošā darba plāna izveidei nolēmu izmantot kādu no kosmētikas ražošanas uzņēmumiem. Mūsdienu cilvēki arvien vairāk uztraucas un rūpējas par savu veselību un ārējo izskatu. Ar katru dienu pieaug uzņēmumu skaits, kas ražo dažādus kosmētikas līdzekļus. Bieži vien patērētāji nesaprot, kuras firmas produktus labāk izvēlēties. Tāpēc, uzņēmumiem un ražotājiem ir svarīgi par preci radīt tādu iespaidu, kas būtu pārliecinošs un neliktu patērētājam šaubīties par produkta kvalitāti. Savukārt, lai radītu šo labo iespaidu, vispirms ir jārada labs un kvalitatīvs produkts.
Reklāmas plāns ir veids kā izplānot uzņēmuma darbību, lai tas darbotos ar panākumiem un lai vieglāk būtu kontrolēt tā vietu tirgū. Es izvēlējos veidot reklāmas plānu un veikt pašreizējās situācijas analīzi Latvijas A/S „Dzintars” ražotajai kosmētikas sērijai “HIT”. Izstrādājot reklāmas radošo plānu A/S „Dzintars” ražotajai kosmētikas sērijai “HIT”, uzstādīju sekojošus darba mērķus:
1. Izpētīt un aprakstīt A/S “Dzintars” kompāniju un tās produktus, to pozīciju tirgū, produktu dzīves ciklu u.t.t.
2. Izpētīt un aprakstīt A/S “Dzintars” ražotās kosmētikas sērijas “HIT” produktus, to pozīciju tirgū, produktu dzīves ciklu, diferenciācijas līmeni un mērķa tirgu.
3. Uzstādīt produkta reklāmas mērķus un izstrādāt to radošo stratēģiju, noteikt reklāmas veidu, mērķus un objektus
…
