-
Segmentēšanas veidi un metodes
Nr. | Название главы | Стр. |
Ievads | 3 | |
1. | Tirgus segmentēšanas un mērķtirgus noteikšanas būtība | 5 |
2. | Tirgus segmentāšanas cēloņi | 5 |
3. | Segmentēšanas kritēriji | 6 |
3.1. | Segmentēšana pēc ģeogrāfiskām pazīmēm | 7 |
3.2. | Segmentēšana pēc psihogrāfiskām pazīmem | 7 |
3.3. | Segmentēšana pēc sociāli ekonomiskajām pazīmēm | 8 |
3.4. | Segmentēšana pēc demogrāfiskajām pazīmēm | 8 |
Patēriņa tirgus segmentācijas pazīmes un kritēriji | 10 | |
4. | Tirgus segmentācijas iezīmes | 12 |
5. | Tirgus segmentācijas process | 13 |
6. | Segmentēšanas efektivitāte | 14 |
Praktiska nodaļa | 15 | |
Secinājumi | 20 | |
Bibliogrāfiskais saraksts | 21 |
Secinājumi
I. Segmetācija ir svarīgs etaps tirgus iekarošanā un lielākas peļņas gūšanu. Segmentēšana palīdz saprast kļūdas, kas piemīt kompānijas vādīšanai un palīdz tas vairs nedarīt un gūt labu peļņu.
II. Segmentēšana ļauj samazināt uzņēmumam izmaksas, un terēt naudu ir it īpaši vajadzīga attīstītajās valstīs, kur pircējiem ir daudz izvēles kritēriju un, savukārt, lielākas prasības, kas apgrūtina uzņēmēja uzdevumu apmierināt viņu vajadzības, jo tās kļūst arvien specifiskāk. No pircēju apmierināšanas veidiem pati optimālākais ir ražot „dažus produktus dažiem”.
III. Pievēršanās mazākam tirgus segmentam ļauj izstrādāt tādu uzņēmuma koncepciju, kad produkcija vai pakalpojumi tiek adresēti tikai kādai tirgus daļai.
IV. Ir jābūt ļoti uzmanīgam segmentējot tirgu, jo bieži vien uzņēmēji sastopas ar vairākām kļūdām, tādiem, kad, neizmantojot modernākus segmentēšanas veidus, segmentēšanas procesā apstājās pie paša vienkāršāks. Tas var neļaut segmentēšanai padarīt mārketinga pasākamus efektīvāk, jo segmentēšana var būt veikta nepareizi.
V. Svarīgi, lai segmenti būtu izmērāmie, pieejamie, pietiekami ievērojami un atbilstošie.
VI. galvenais mērķis ir palīdzēt uzņēmumam koncentrēt savus spēkus, lai apmierinātu ļaužu grupu ar līdzīgām vajadzībām.
VII. Segmentācija var palīdzēt uzņēmumiem saprast klientu vajadzības, vēlmes un uzņēmumu izvēli.
…
Segmentāšanas jēdzienu ieviesa Smits 1957. Gadā, ar to apzīmēdams patērētāju grupēšanu, ņemot vērā viņu vajadzības. Segmentēšanas mērķis ir iedalīt grupās potenciālos pircējus, kuru vajadzības var apmierināt ar vienu un to pašu produktu, tādējādi palielinot uzņēmuma mārketinga darbību efektivitāti. Piemēram, ja rūpnīca ražo standartveida plaša patēriņa produktus, tai jāpārliecinās, vai tos būs iespējams pārdot pietiekamam skaitam patērētāju, lai gūtu peļņu. Segmentēšanas jēdziena pamatpieņēmumi ir šādi: Visi pircēji nav vienādi; Cilvēkus, kam raksturīga līdzīga uzvedība, dzīves pieredze, vērtības un vajadzības, iespējams iedalīt apakšgrupās; Apakšgrupas ir mazākas un viendabīgākas nekā patērētāji kopumā; Vieglāk ir apmierināt nelielas līdzīgu pircēju grupas vajadzības nekā lielu grupu pircēju atšķirīgās vēlmes.
- Bezdarba veidi un to analīze Latvijā
- Komercdarbības stratēģiju veidi
- Segmentēšanas veidi un metodes
-
Ты можешь добавить любую работу в список пожеланий. Круто!Bezdarba veidi un to analīze Latvijā
Реферат для университета6
-
Komercdarbības stratēģiju veidi
Реферат для университета10
-
Tirgus būtība un tā veidi
Реферат для университета21
-
Produkta analīzes metodes
Реферат для университета10
-
Kredīta veidi un tā nozīme tautsaimniecībā
Реферат для университета23