Mārketings – tas ir uzņēmuma uzvedības princips, kas sevī ietver visu ar tirgu saistīto lēmumu konsekventu saistību ar pircēju un patērētāju prasībām un vajadzībām, tā ir rīcība, lai ar speciālu tirgus pasākumu kompleksa palīdzību iegūtu sev pircēju lielāku labvēlību, salīdzinot ar konkurentiem.
Mārketinga mērķi ir:
rūpīgi, vispusīgi un detalizēti izpētīt tirgu, pircējus, izanalizēt tas apmaiņas attiecības, kādas ir un veidojas starp uzņēmumu un tā preču pircējiem, starp uzņēmumu un piegādātājiem, starpniekiem un konkurentiem;
aktīvi dažreiz pat agresīvi iedarboties uz tirgu un preču (pakalpojumu) pieprasījumu, lai palielinātu savas preces tirgus daļu un paaugstinātu pārdošanas rentabilitāti.
Konkurence – tā ir sāncensība starp tirgū esošajiem preču ražotājiem un pārdevējiem, pakalpojumu sniedzējiem par tādiem preču ražošanas un pārdošanas, pakalpojumu sniegšanas nosacījumiem, kas nodrošinātu peļņu ilgstošā laika periodā. Galvenās formas konkurencei ir cena un necena. Konkurence ieņem būtisku vietu mūsdienu ekonomikas attīstībā. Tā spiež ražotāju nepārtraukti domāt uz priekšu, mainīt dažādas tehnoloģijas, izdomāt jaunus preču ražošanas paņēmienus, jaunus pakalpojumu veidus, kā arī bieži vien neļaut paaugstināt cenu. Tas viss nāk par labu patērētājam.
Turpretim produkta kvalitāte – tā ir produkta spēja veikt savas patēriņa funkcijas, tas viens no līdzekļiem, kā iekarot patērētāja labvēlību.
Darba mērķis ir izanalizēt SIA Larsens produkta konkurētspēju, produkta un servisa kvalitāti, izvērtēt tā vietu tirgū, spēju noturēties esošajā pozīcijā vai arī virzīties uz augšu, paralēli to visu saistot ar teoriju. Darba analīzē tiks izmantoti Portera piecu spēku likums, SWOT analīze, Bostonas matrica.
Darba uzdevumi ir: 1 - izanalizēt uzņēmuma iekšējo vidi;
2 - noteikt produkta dzīves ciklu;
3 - izpētīt produkta un servisa kvalitāti;
4 - izmantot uzņēmuma analīzē Bostonas matricu;
5 –izanalizēt konkurentus un konkurētspēju
6 – izmantot Portera piecu spēku modeli;
7 – novērtēt situāciju ar SWOT matricas palīdzību
8 – apskatīt mārketinga stratēģijas tipus.…
