Starptautiskās reklāmas aģentūras Latvijā produkta analīze. "Statoil"

Markas konkurētspēju lielā mērā nosaka tās radītā personība, proti, vai marka ir interesanta un unikāla, vai tā apmierina patērētāju vēlmes un vajadzības, vai tā ir inovatīva un daudzšķautņaina. Markas būtība ir radīt labāko produktu cilvēku prātos. Tas ietver gan racionālos elementus, kvalitāti, drošību, u.c., gan arī emocionālus aspektus – asociācijas, kas rodas, cilvēkiem šo marku iegādājoties un lietojot. Līdz ar to konkurētspējīgas markas radīšanu var lielā mērā uzskatīt par emocionālā produkta veidošanu. Tieši šī emocionālā produkta veidošana ir galvenais markas virzīšanas jeb reklamēšanas „ierocis”, ko izmanto lielākie pasaules uzņēmumi, tai skaitā arī „Statoil”. Tā var būt palīdzība tiem, kam tā visvairāk nepieciešama; tie var būt pasākumi, kas vieno līdzīgi domājošos; tas var būt jebkas, kas spēj aizkustināt patērētāju sirdis visā pasaulē, jo tieši cilvēcība un emocijas ir tas, kas reklāmas kampaņas ietvaros, uzņēmumu un tā zīmolu paceļ pavisam jaunā popularitātes līmenī. Līdz ar to šī patstāvīgā darba mērķis ir iepazīties ar tādas tirdzniecības markas kā „Statoil” reklamēšanas taktiku un reklamēšanas veiksmēm un neveiksmēm. Mērķa sasniegšanai izvirzītie uzdevumi ir :  Noskaidrot, kas ir zīmols, kāda ir tā būtība un elementi;  Apzināt produkta markas stratēģiskās funkcijas;  Iepazīties ar „Statoil” veidošanos un vēsturi;  Izzināt „Statoil” reklamēšanas taktiku;  Izdarīt secinājumus par „Statoil” reklamēšanas taktikas veiksmēm un neveiksmēm. Par galvenajiem pētījuma avotiem tiek izmantota zinātniskā literatūra, periodiskie izdevumi, uzņēmumu nepublicētie materiāli un internetā pieejamie materiāli.