IEVADS
Veiksmīgs ekonomiskās attīstības nosacījums ir pareiza segmenta noteikšana, kas nodrošina veiksmīgu produktu pārdošanu.
Tirgus sastāv no pircējiem, bet pircēji atšķiras viens no otra pēc visdažādākajiem parametriem. Var būt dažādas vajadzības, resursi, ģeogrāfiskais stāvoklis, iepirkšanās paradumi. Katrs no šiem mainīgajiem var tikt izmantots, lai segmentētu tirgu.
Studiju darbam tēma: „Tirgus segmentācijas nozīme mārketingā”.
Tirgus segmentācija ir veiksmīgas produktu virzības tirgū nosacījums. Pasaulē plaši tiek pielietota šāda veida stratēģija mārketingā, lai panāktu precīzāk noteiktu patērētāju loku, tādējādi samazinot risku un veicinot efektīvāku tirdzniecības apgrozījuma pieaugumu. Uzņēmumos, kuros ir izpētītas segmenta īpatnības, tiek precīzāk apzināts pircēju loks, kas būtiski uzlabo tirdzniecību.
Studiju darba mērķis ir izpētīt, kas ir tirgus segmentācija un tās nozīmi mārketingā, atklāt tās priekšrocības un trūkumus.
Darba uzdevumi:
1. izpētīt, kas ir tirgus segmentācija;
2. izpētīt tirgus segmentācijas procesus un metodes;
3. izvērtēt tirgus segmentācijas nozīmi mārketingā;
4. izdarīt secinājumus un izstrādāt priekšlikumus tirgus segmentācijas priekšrocībām un trūkumiem mārketingā.
Izmantotās pētīšanas metodes: darbā formulēto uzdevumu risināšanai tiks izmantota aprakstošā un loģiski konstruktīvā.
Pētījumu priekšmets: tirgus segmentēšana mārketingā.
Pētījumu bāze: Latvijas uzņēmumi.
Darba uzrakstīšanai par literatūras avotiem kalpo vispārējā un speciālā ekonomiskā literatūra.
1. Tirgus segmentēšanas būtība un mērķi
Neatkarīgi no tā, kādā tirgū tiek piedāvāta prece - patēriņa, biznesa vai citā, ražotājam jāsaprot, ka nav iespējams apkalpot visus šī tirgus pircējus pat tad, ja to ļautu ražošanas jaudas. Tas ir tāpēc, ka pircēji attiecīgo preci izlieto dažādi, bet būtiskākais - to iegādei ir dažāds motivējums. Tāpēc nepieciešams iedalīt pircējus pēc šiem motīviem un citām pazīmēm, un tikai pēc tam piedāvāt preci, kas radīta, maksimāli ievērojot šīs pazīmes.
…
