Tirgus.Tirgus izpēte.Tirgus segmentācija

Kas ir mārketings? Daudzi kļūdaini uzskata, ka tā ir realizācija un reklāma. Mārketings ir daudz plašāks jēdziens, tas ir – cilvēku dabas veids, kas virzīts uz vēlmju un vajadzību apmierināšanu maiņas ceļā. Mārketings ir jebkura uzņēmuma darbības neatņemama sastāvdaļa.
Tirgus – preces esošo un potenciālo pircēju kopums.
Vajadzība – cilvēka sajūta, ka viņam kaut kā trūkst.
Vajadzības ir cilvēka neapmierinātības stāvoklis, ko tas mēģina izmainīt, vai arī apmierinātības stāvoklis ko mēģina saglabāt. Sabiedrībai attīstoties, cilvēki ar vien lielāku skaitu objektu, kas izraisa viņu interesi un zinātkāri. Cilvēku vajadzību apmierināšanai kalpo preces.
Prece – viss, kas var apmierināt vēlmes un vajadzības un tiek piedāvātas tirgū pirkšanai.
Cilvēku vajadzības ir bezgalīgas, resursi to pamierināšanai – ierobežoti, tāpēc cilvēks izvēlās tās preces, kas spēs sagādāt vislielāko apmierinājumu viņa finanšu iespēju robežās (pirktspēja).
Jo vairāk prece atbildīs patērētāju interesēm, jo lielākus panākumus gūs ražotājs. Ražotājiem jāmeklē patērētāji, kuriem viņi vēlas pārdot, jānoskaidro patērētāju vajadzības un pēc tam jārada prece, kas visspilgtāk tās apmierinās. Jēdziens prece neierobežojas ar fiziskiem objektiem. Par preci var nosaukt visu, kas var apmierināt kādu cilvēku vajadzību. Prece var būt ne tikai izstrādājums un pakalpojums, bet arī atsevišķa vieta, darbības veids vai ideja.
Pastāv četri vajadzību apmierināšanu veidi:
Pašnodrošināšana;
Zagšana, laupīšana;
Ubagošana;
Maiņa.…