Mārketings – ir darbību kopums, kas virzīts uz cilvēku vajadzību un vēlmju apmierināšanu ar produktu ražošanas, sadales un maiņas palīdzību. Citiem vārdiem, mārketinga pamatā ir cilvēku vēlmju un vajadzību apmierināšana, nodrošinot viņus ar īsto produktu par īsto cenu, pārdodot to īstajā vietā, nodrošinot ar īsto informāciju un darot to visu labāk par konkurentiem.
Mārketinga mērķis ir panākt, lai klienti vēlētos veikt darījumus ar uzņēmumu, nevis ar konkurentiem. Lai to panāktu, mārketinga speciālistiem klientiem jāpiedāvā tieši tās preces, kuras viņiem nepieciešamas, un par tādu cenu, kas atspoguļo preču vērtību naudas izteiksmē.
Mūsu darba uzdevumi izmantojot teorētiskās zināšanas izpētīt izvēlēta uzņēmuma darbību, kādā veidā mārketinga faktori un elementi ietekmēs mūsu izvelēto uzņēmumu un tas produkciju, atsegt pozitīvus momentus, kā arī trūkumus, kas saistīti ar uzņēmumā pielāgošanos ārējai un iekšējai videi, un izstrādāt priekšlikumus un secinājumus atklāto trūkumu novēršanai.
Kursa darba mērķis ir raksturot uzņēmuma mikro un makro vidi, jo videi ir ievērojama ietekme uz jebkura uzņēmuma darbību un stratēģijas plānošanu; noteikt tirgu, kurā darbojas uzņēmums, tā ietilpību, un ieteikt rīcības plānu stratēģijai īstenošanai 1 gadam. Lai sasniegtu šo mērķi, mēs izmantosim dažādus analīzes veidus: izdarīsim uzņēmuma SVID analīzi, pēc kuras mēs varēsim noteikt pētama uzņēmuma vājas un stipras puses; sastādīsim BKG matricu un GE modeli, kur novērtējot mums zināmus datus, varēsim izvēlēt pareizo darbības stratēģijas; segmentēsim tirgu, lai uzzinātu, to tirgus daļu, kurai uzņēmumam ir jāpievērš īpaša uzmanība; veiksim plašu konkurentu analīzi.
Savā kursa darbā, mēs pētīsim A/S Latvijas balzams uzņēmumu, kas nodarbojas ar alkoholiskās produkcijas ražošanu. Šīs uzņēmums jau ir plaši zināms Latvijas tirgū, tam jau ir uzticīgi klienti, noteikta reputācija, tas ir lielākais alkohola ražotājs Latvijā, turklāt tas ieņem lielāko tirgus daļu alkohola ražošanas tirgū Latvijā.
Tirgus analīze ir nepieciešama uzņēmumiem, lai apskatītu daudz jautājumus un vadības lēmumus, kas tiem ļauj ievērojami paplašināt savu tirgus daļu, līdz ar to atbilstoši palielināt savus ieņēmumus un samazināt izmaksas.
Mēs uzskatam, kāpēc mūsu veidotajiem aprēķiniem mums izdosies noteikt visveiksmīgākās uzņēmuma attīstības stratēģijas un veidus, kā tās īstenot.
Kursa darbam ir ierobežojumi, galvenokārt divu iemeslu dēļ: pirmkārt, kursa darba temats ir plašs, to nav iespējami pilnīgi apskatīt un izpetīt kursa darba ietvaros un, otrkārt, sakarā ar informācijas par uzņēmumu ierobežotību.…
