Kursa darbā tiks aprakstīta jauna uzņēmuma, kas specializējas uz automašīnas pārdošanas. Darba izstrādāšana tiek izmantotas mikro, makro vides analīzes; SVID analīze; mērķtirgus noteikšana, uzņēmuma misija, mērķi, stratēģija un citas metodes. Pielietotas ekonomiskas, statistiskās, salīdzināšanas, grupēšanas metodes.
Mūsdienīga cilvēka dzīve praktiski nav iespējama bez automobiļiem, kuri tiek lietoti dažās dzīves sfēras. No ekonomikas viedokļa automobiļu ražošanas kompānijām ir liela loma valsts vispārīgā ekonomiskā stāvokļa. Pastāv daudz ar automašīnām saistītas nozares: automobiļu tehniskā apkalpošana, degvielas uzpildes stacijas, rezerves daļu vairum un mazumtirdzniecība ( 2005. gadā Latvijas tautsaimniecībā vislielākais pieaugums bija nozarēs, kuri tieši saistīti ar automobiļiem – automobiļu tehniska apkalpošanā un rezerves daļu mazumtirdzniecībā ). Automobiļu ražošanas nozarē un ar to saistītās nozarēs strādā miljoni cilvēku. Jāņem vērā arī cilvēkus, kuri strādā nozarēs, kuras ir saistītas ar ceļu infrastruktūras uzturēšanu un ceļu satiksmes regulēšanu – ceļu dienesti un ceļu policija. Tad ir skaidrs, kā automobilis nodrošina milzīgu darbavietu skaitu visā pasaulē.
Līderpozīcijas automobiļu ražošanas nozarē ieņem Vācija, Japāna, ASV un Francija.
Autoražotāji maksa milzīgus nodokļu summas valsts budžetos ( ņemot vērā lielus ražošanas apjomus ). Kopējie budžeta ieņēmumi no automobiļu ražošanas nozares un no ar to saistītos nozares ir ļoti lielas: akcīzes nodokļi uz automašīnām un degvielu, ceļu nodoklis, apdrošināšana.
Mārketinga vide, kurā strādā uzņēmumi ar katru gadu kļūst arvien sarežģītāka. Tāpēc, pirms uzsākt uzņēmējdarbību ir nepieciešams savākt optimāli pilnīgu informāciju par uzņēmuma makro un mikro vidi un noskaidrot biznesa veiksmes perspektīvas.
Darba izstrādāšanā tika pielietotas kvantitatīvās un kvalitatīvās pētījumu metodes. Kursa darba izstrādāšanas metodoloģijas pamatā ir Lursoft un CSB statistisko datu analīze, kas tika izmantotas apskatam un ekonomiskajai analīzei, Latvijas un ārzemju autoru grāmatas, lekciju konspekti.
Kursa darba mērķis ir izpētīt piedāvātās preces konkurētspēju automobiļu nozarē un atrast brīvo tirgus nišu jaunajam uzņēmumam.
Uzdevumi tā sasniegšanai:
1. Izpētīt mikro un makro vides ietekmi uz automašīnas pārdošanas un virzīšanas iespējām.
2. Izmeklēt potenciālo pircēju vēlmes un automobiļu pirkšanas motīvus.
Ierobežojumi. Dotā kursa darba ietvaros nav iespējams pietiekami dziļi izpētīt visus jautājumus, darbā tika novērotas tikai tās objekta vienības, kurām ir noteicošā nozīme jaunās firmas stratēģijas noteikšanā.
1) Tiks pētīti tikai visnozīmīgākie 5 netieši konkurenti Latvijas teritorijā, jo citam konkurentam ir maza tirgus daļa.
2) Sakarā ar informācijas nepieejamību daži rādītāji tiks aprēķināti aptuveni.…
