Latvija ir kļuvusi par vienu no valstīm ar visstraujākajiem attīstības tempiem Eiropā, kura spēj pielāgoties un konkurēt ne tikai vietējā tirgū, bet arī pasaules mēroga tirgū, veicinot ne tikai valsts, bet arī Latvijā darbojošo uzņēmumu attīstības un izaugsmes iespējas, kuri piedāvā savu preci un pakalpojumus.
Iepriekšējā desmitgadē veiktās reformas ir nostiprinājušas privāto sektoru, uzlabojas uzņēmējdarbības vide. Neskatoties uz to, ka pasaules ekonomiskā attīstība ir būtiski palielinājusies, Latvijā turpinās diezgan strauja ekonomiskā izaugsme, kuras pamatā ir augsts iekšzemes pieprasījums un spēja pielāgoties mainīgajiem apstākļiem. Augstais iekšzemes pieprasījums veicina pakalpojumu attīstību, jo īpaši tirdzniecību.
Pēdējos 15 gadus Latvijā ir aktuāla mārketinga darbība, kad no plānveida ekonomikas pārgāja uz tirgus ekonomiku. Sāka veidoties pirmie privātie uzņēmumi. Tiem bija nepieciešamas zināšanas, kā labāk pārdot savu preci, kur to pārdot un par cik pārdot. Uzņēmumi, kuri nespēja pielāgoties tirgus situācijai, tika likvidēti, savukārt tie uzņēmumi, kuri veiksmīgi izprata tirgus darbības principus, pakāpeniski turpināja attīstīties vai arī pārorientējās citā uzņēmējdarbības nozarē. Diemžēl ne visi uzņēmēji un menedžeri zina, cik svarīga nozīme pašreizējos sarežģītajos ekonomiskajos apstākļos cīņā par patērētāju loka palielināšanu ir tirgzinību zināšanām. Tāpēc ir nepieciešams mācīties un izprast tirgzinības, lai varētu analizēt situācijas tirgū, kā arī rast vispiemērotāko risinājumu dažādās tirgus situācijās.
Šodien konkurence iekšējā un ārējā tirgū palielinās, tik pat strauji palielinās arī jauni uzņēmumi. Daļa šo uzņēmumu drīz vien pazūd, nespēdami izturēt spēcīgo konkurenci, citi aug un iekaro stabilu vietu vietējā tirgū.
Šajā kursa darbā ir aprakstīta uzņēmuma SIA “RDS Teika” darbība un tirgus situācija. Šis uzņēmums nodarbojas ar poligrāfijas pakalpojumu sniegšanu un reklāmas foto izgatavošanu.
Kursa darba mērķis ir iemācīties izprast un analizēt kāda konkrēta uzņēmuma situāciju tirgū. Kursa darba uzdevumi ir:
1)iegūt vispārēju priekšstatu par uzņēmuma mārketinga vides un stratēģijas analīzes un darbības plānošanu,
2)iepazīties ar uzņēmuma rādītājiem – izpētīt, analizēt rādītājus, izmantojot dažādas pētījumu metodes – ekonomiskā analīze, statistiskās analīzes metodes, aprēķināšana, ekonomiski matemātiskās metodes, tabulas un grafiskās metodes,
3)izstrādāt priekšlikumus, kuri veicinātu uzņēmuma attīstību,
4)izvērtējot uzņēmuma situāciju tirgū, iepazīstoties ar uzņēmuma darbības rādītājiem, izdarīt secinājumus par uzņēmuma situāciju, darbību poligrāfijas tirgū,
5)iepazīties ar literatūru, papildināt un iegūt jaunas zināšanas tirgzinībās.
Kursa darbā iekļauta uzņēmuma SIA “RDS Teika” mikro, makro vides analīze, poligrāfijas tirgus analīze un konkurences analīze, rīcības plāns stratēģijas īstenošanai 1 gadam. Šajā darbā ir pētītas arī uzņēmuma stiprās un vājās puses, iespējas un draudi, kā arī tirgus segmentēšana, uzņēmuma “Veiksmes atslēga”, uzņēmuma misija un mērķi un citas mārketinga sastāvdaļas. …
