Реферат
Предпринимательство и право
Управление
Uzņēmuma “Velves” mārketinga politikas un darbības plānošana-
Uzņēmuma “Velves” mārketinga politikas un darbības plānošana
Nr. | Название главы | Стр. |
IEVADS | 3 | |
1. | MISIJAS UN MĀRKETINGA KONCEPCIJAS IZSTRĀDE | 5 |
1.1. | I/U “Velves” darbības apraksts | 5 |
2. | TIRGUS ANALĪZE | 7 |
2.1. | Tirgus konjunktūras raksturojums | 7 |
2.2. | Vispārējās ārējās vides raksturojums | 7 |
2.2. | Uzņēmuma SVID analīze | 8 |
2.3. | Preču piegādātāju izpēte | 9 |
2.4. | I/U “Velves” tirgus daļa | 10 |
3. | TIRGUS SEGMENTĒŠANA | 11 |
3.1. | Konkurences analīze | 12 |
3.2. | I/U “Velves” pozicionēšana mērķsegmentos | 13 |
4. | TIRDZNIECĪBAS POLITIKAS IZSTRĀDĀŠANA | 14 |
4.1. | Produkta līmeņi | 14 |
4.2. | Piegādātāju analīze | 16 |
4.3. | Substitūtpreču radītais drauds | 17 |
5. | CENU POLITIKAS IZSTRĀDĀŠANA UZŅĒMUMĀ | 18 |
5.1. | Uzņēmuma “Velves” cenas stratēģija | 18 |
5.2. | Realizācijas cena | 18 |
5.3. | Uzņēmuma cenu politika | 19 |
6. | REALIZĀCIJAS (NOIETA) POLITIKAS IZSTRĀDĀŠANA | 20 |
6.1. | Noieta organizēšana | 20 |
7. | PRECES VIRZĪŠANA TIRGŪ UN REKLĀMAS KAMPAŅAS IZSTRĀDE | 22 |
7.1. | Mērķa izvirzīšana | 23 |
7.2. | Mērķa auditorija | 23 |
7.3. | Reklāmas tirgus novērtējums | 4 |
7.4. | Reklāmas kampaņas izstrāde | 25 |
7.4.1. | Masu reklāmas līdzekļu izvēle | 25 |
7.4.2. | Reklāma uzņēmumā | 27 |
7.4.3. | Imidža veidošana | 28 |
7.4.4. | Pārdošanas veicināšana | 28 |
7.4.5. | Reklāmas budžets | 29 |
8. | MĀRKETINGA VADĪBAS ORGANIZATORISKĀS STRUKTŪRAS IZVEIDOŠANA UZŅĒMUMĀ | 30 |
8.1. | Mārketinga funkcijas un uzdevumi, ko veic uzņēmums “Velves” | 30 |
8.2. | Ārējo organizāciju pakalpojumi | 32 |
SECINĀJUMI UN PRIEKŠLIKUMI | 33 | |
IZMANTOTĀS LITERATŪRAS SARAKSTS | 34 |
Attīstoties tirgus konkurencei, aktuāli kļūst mārketinga jautājumi. Īpaši svarīgi tas ir tagad, kad Latvija ir iestājusies Eiropas Savienībā, kurā ir brīva kapitāla, preču, pakalpojumu un darbaspēka kustība.
Mārketings jeb pircēju vajadzību vispusīga un rūpīga analīze, konkurentu darbības analīze, kā arī ceļu meklēšana, lai paaugstinātu preču un pakalpojumu vērtīgumu pircējiem, turpmāk noteiks uzņēmuma pastāvēšanu. Līdz ar to uzņēmuma panākumi atkarīgi no mākas saskatīt mārketinga likumsakarības apkārtējā vidē. Svarīgi ir apzināties, ka patērētājs nepērk vienkārši produktu, bet gan apmierina savas vēlmes. Izdzīvos tas uzņēmums, kuram visprecīzāk izdosies noskaidrot patērētāja vēlmes un piepildīt tās. Lai to panāktu, nepieciešams patstāvīgi sekot līdzi tirgum un tā attīstības tendencēm, pārzināt gan savas, gan konkurentu vājās vietas, spēt laikus un efektīvi reaģēt uz konkurentu darbību.
Pagaidām vietējie uzņēmumi reti strādā pēc mārketinga principiem, jo šim nolūkam ir nepieciešamas ne tikai zināšanas, kā pārdot produktu, ir jāzina arī iespējamie produkta ceļi no ražotāja līdz patērētājam un to izpētes principi.
Uzņēmuma vadītājiem vajadzētu saprast, ka mārketings ir jebkura uzņēmuma neatņemama sastāvdaļa. Bizness, kas balstās uz stingriem mārketinga principiem, praksi un plānošanu, pārcietīs ekonomikas krīzes un pilnībā spēs izmantot uzplaukuma periodus.
Patstāvīgā darba mērķis ir izpētīt uzņēmuma „Velves” mārketinga vidi, parādīt tās iespējas un draudus, veikt uzņēmuma portfeļplāna analīzi, sniegt tirgus segmenta pievilcības novērtējumu, kā arī veikt produkta vai uzņēmuma pozicionēšanu tirgū. Darba mērķis ir arī novērtēt I/U “Velves” tirgus nišu un tās paplašināšanas iespējas, kā arī sagatavot ieteikumus darbības uzlabošanai. …
Darbs iekļauj I/U "Velves" misijas un mārketinga koncepcijas izstrādi, tirgus analīzi un segmentēšanu, tirdzniecības, cenu un realizācijas politikas izstrādāšanu u.c. jautājumus. SWOT analīze, Bostonas matrica, Ansofa modelis un citas pieejas mārketinga analīzei. 8 tabulas un 9 attēli.
- Mārketinga pasākumu plāns viesu mājai
- Uzņēmuma "Ziediņš" mārketinga darbība
- Uzņēmuma “Velves” mārketinga politikas un darbības plānošana
-
Ты можешь добавить любую работу в список пожеланий. Круто!Mārketinga pasākumu plāns viesu mājai
Реферат для университета45
Оцененный! -
Uzņēmuma "Ziediņš" mārketinga darbība
Реферат для университета10
-
Sociālā mārketinga izmantošana Latvijas Ģimenes plānošanas un seksuālās veselības asociācijas "Papardes zieds" darbībā
Реферат для университета32
-
Mārketinga instrumentu lietojums kultūras organizācijā
Реферат для университета4
-
Uzņēmuma bankrots, sanācija un uzņēmuma atveseļošana
Реферат для университета11