Secinājumi
Izpētot visus iegūtos datus var secināt, ka zīmolam ir liela nozīme jauniešu dzīvē. Jauniešiem ir svarīgi nesāt kāda atpazīstama zīmola preci, nekā mazpazīstama zīmola preci. Hipotēze „Jauniešiem zīmols ir svarīgāks, nekā preces kvalitāte” apstiprinājās. 90% jaunieši izvēlētos labāk atpazīstama zīmola preci, nekā mazpazīstama zīmola preci, kaut arī mazpazīstama zīmola prece būtu ar augstāku kvalitāti. Šāda situācija būtu jāizmanto uzņēmējiem, lai piesaistītu jaunus klientus. Uzņēmējiem vajadzētu veidot savus zīmolus, vai arī lietot kāda cita zīmolu, jo zīmols ir kā emocionālais un psiholoģiskais ierocis mārketingā. Zīmols ir visu laiku jāpēta un jāattīsta līdzi laikam, kā to dara „Coca Cola” kompānija, lai piesaistītu arvien jaunus klientus. Šāda marketinga stratēģija sekmētu uzņēmuma turpmāko darbību. Apstiprinājās arī otra hipotēze „Cilvēki vairāk uzticas atpazīstamiem zīmoliem, nekā mazpazīstamiem zīmoliem”. To pierāda anketas pēdējais jautājums, kur vairākums cilvēku pat zinot, ka zīmolam varētu būt zemāks kvalitātes līmenis, izvēlas pazīstamus zīmolus, īpaši jaunieši, jo tas veido imidžu un jauniešu vidu tas ir svarīgi. Mazāk uzmanību zīmolam pievērš tieši respondenti vecumā no 55 gadiem. Viņi labāk izvēlētos preci ar augstāku kvalitāti, nekā preci ar atpazīstamāku zīmolu. Vecāka gada gājuma cilvēkiem vairs nav tik aktuāli pirkt preci ar atpazīstamu zīmolu, bet preci ar augstāku kvalitāti. Tomēr respondenti atzīst, ka dažreiz pievērš uzmanību preces zīmolam.
Intervējot Latvijas Universitātes studentu, kurš mācās uzņēmuma un iestādes vadību var secināt, ka viņš savā turamākajā darbībā arī pievērsīs uzmanību zīmola izmantošanai. Students ir jau izveidojis savu zīmolu, ko pats jau lieto. Pēc intervijas var secināt, ka jauniešu vidū atpazīstami zīmoli ir aktuāli, jo daudzi domā, ka atpazīstami zīmoli ir „kruti” un vislabākie.
Veidojot savu marketinga stratēģiju, liels darbs ir jāiegulda zīmola izveidei, lai tas atbilstu laba un sekmīga zīmola pazīmēm. Akcentu tieši ir jāliek uz jauniešiem, jo jaunieši ir visaktīvākie un viņu vidū ir ļoti aktuāli lietot preces ar atpazīstamiem zīmoliem. Zīmolam ir jābūt tādam, kas liek mums iegādāties viņa piedāvāto preci. Tam ir jābūt uzticamam, skaistam, kvalitatīvam, ar noteiktu mērķa auditoriju un tādam, kas mainās līdzi laikam, lai nenovecotu un nezaudētu savu ietekmi uz cilvēkiem.
…
