-
Zīmolvedība
2011–2015 гг.
Nr. | Название главы | Стр. |
Ievads | 3 | |
1. | Zīmols | 4 |
1.1. | Kas ir zīmols? | 4 |
1.2. | Kā radīt zīmolu? | 5 |
1.3. | Zīmola veidošanas faktori | 6 |
1.3.1. | Produkta iesaiņojums | 7 |
1.3.2. | Etiķetes | 7 |
1.3.3. | Produkta palīgelementi | 8 |
1.3. | Kā zīmols tiek aizsargāts? | 8 |
1.4. | Kā zīmols tiek popularizēts? | 10 |
2. | Zīmola pozīcija akciju sabiedrībā „Tukuma piensaimnieks” | 12 |
2.1. | Uzņēmuma vēsture | 12 |
2.2. | Uzņēmuma apbalvojumi | 12 |
2.3. | Preču zīmes un zīmoli | 13 |
2.4. | Patērētāju attieksme pret preču zīmēm un akciju sabiedrības „Tukuma piensaimnieks” zīmolu atpazīstamība | 15 |
Secinājumi | 23 | |
Bibliogrāfiskais saraksts | 24 |
Secinājumi
• Zīmola attīstībai ir sena vēsture, kura laika gaitā veicinājusi zīmola attīstību jeb preču zīmes izaugsmi;
• Katram uzņēmumam ir svarīgi izvēlēties savu preču zīmi – izstrādāt to pievilcīgu patērētājam, tā ir viena no preces individuālā raksturojuma elementiem;
• Zīmols ir uzņēmuma seja, bez kuras uzņēmumam ir neiespējami veidot pozīciju tirgū.
• Preču zīmes veidošanas procesā uzņēmumam ir jāievēro vairāki svarīgi faktori. No preču zīmes izskata ir atkarīgs preces pieprasījums. Veiksmīgs preču zīmes izskats veicina preces atpazīstamību. To var ietekmēt pat tādi sīkumi kā krāsu salikums zīmolā;
• Kvalitātes prasību iestrādāšana produkta pamatīpašībās ir ļoti būtiskas, jo lielākā daļa jauno marku negūst panākumus tirgū tikai tāpēc, ka produkts nevar izpildīt markas dotos solījumus;
• No 40 aptaujātajiem respondentiem gandrīz puse atzina, ka viņiem nav svarīgi vai viņu iegādātajai precei ir pazīstams zīmols. Bet tai pat laikā 20 respondenti iegādājoties preci ar zīmolu ir gatavi maksāt vairāk;
• 27 respondenti no 40 piekrīt, ka zīmolam un tā reklāmai ir liela ietekme uz pircēju, bet tikai 21 respondentu atzīst, ka arī viņu ietekmē produkta reklāma masu saziņas līdzekļos;
• Pilnīgi visi no aptaujātajiem respondentiem atpazīst zīmolu „Exporta” un var nosaukt kaut vienu no zīmola pamat produktiem. No tā var secināt, ka zīmols atbilst ražotāja piedāvātajai kvalitātei un patērētāju pieprasītajai kvalitātei. Taču zīmolu „Premium” atpazīst un var nosaukt kaut vienu zīmola pamat produktu tikai 23 respondenti no 40.
…
Par zīmolu var runāt daudz un tēlaini, taču pastāv viedoklis, ka zīmols pavisam noteikti ir dzīvs, elpojošs organisms, kuru iespējams vadīt, pilnveidot, iemīlēt. Zīmols var būt dažādām precēm – sākot no kurpēm un beidzot ar personību. Zīmols jeb tirdzniecības marka ir unikāla- tai piemīt konkrētas vērtības, īpašības, asociācijas, kas patērētāja apziņā nostiprinās laika gaitā. Tirdzniecības marka, var būt iedvesmojoša, optimistiska, pragmatiska, pozitīva, moderna, stilīga utt., bet nekad nevar būt laba visiem.
- 3 zvaigžņu viesnīcu konkurētspēja Rīgas pilsētā
- Angļu valodas semantiskā nozīme uzņēmumu zīmolu grafiskā dizaina atpazīstamībā un pieprasījuma veidošanā
- Zīmolvedība
-
Ты можешь добавить любую работу в список пожеланий. Круто!Angļu valodas semantiskā nozīme uzņēmumu zīmolu grafiskā dizaina atpazīstamībā un pieprasījuma veidošanā
Реферат для университета58
Оцененный! -
3 zvaigžņu viesnīcu konkurētspēja Rīgas pilsētā
Реферат для университета53
Оцененный! -
Zīmols
Реферат для университета13
Оцененный! -
Zīmoli
Реферат для университета22
Оцененный! -
"Kipling" zīmola un tā komunikācijas izvērtējums Latvijas modes industrijā
Реферат для университета14