Добавить работы Отмеченные0
Работа успешно отмечена.

Отмеченные работы

Просмотренные0

Просмотренные работы

Корзина0
Работа успешно добавлена в корзину.

Корзина

Регистрация

интернет библиотека
Atlants.lv библиотека
21,48 € В корзину
Добавить в список желаний
Хочешь дешевле?
Идентификатор:716279
 
Автор:
Оценка:
Опубликованно: 19.12.2012.
Язык: Латышский
Уровень: Университет
Литературный список: 36 единиц
Ссылки: Использованы
Рассмотреный период: 2000–2010 гг.
Содержание
Nr. Название главы  Стр.
  Anotācija    3
  Annotation    4
  Ievads    5
1.  Jauna produkta teorētisks raksturojums    8
1.1.  Produkta jēdziens    8
1.2.  Jauna produkta būtība un tā uztvere    10
1.2.1.  Jauns produkts uzņēmumu uztverē    10
1.2.2.  Jauns produkts patērētāju uztverē    12
2.  Jauna produkta veidošana    15
2.1.  Idejas radīšana    16
2.2.  Idejas pārbaudīšana    18
2.3.  Koncepcijas izstrāde un pārbaude    19
2.4.  Mārketinga stratēģijas izveide un biznesa analīze    22
2.5.  Produkta izstrāde un tirgus testēšana    24
2.6.  Virzīšana tirgū    26
2.6.1.  Reklāma    28
2.6.2.  Tiešā pārdošana    30
2.6.3.  Noieta stimulēšana    31
2.6.4.  Sabiedriskās attiecības    33
3.  Maxi konta veidošanas process    35
3.1.  AS Parex banka darbības un Maxi konta raksturojums    35
3.2.  Jaunā produkta Maxi konts veidošanas process    39
3.2.1.  Produkta ideja, analīze un apstiprināšana    40
3.2.2.  Koncepcija un mārketinga stratēģija    46
3.2.3.  Produkta izstrāde un testēšana    50
4.  Maxi konta virzīšana tirgū    53
4.1.  Reklāma un sabiedriskās attiecības    54
4.2.  Tiešā pārdošana un noieta stimulēšana    60
5.  Klientu aptaujas rezultāti    62
5.1.  Pētījuma metodika    62
5.2.  Pētījuma rezultāti    63
  Secinājumi un priekšlikumi    74
  Izmantotās literatūras un avotu saraksts    78
  Pielikums    81
Фрагмент работы

SECINĀJUMI UN PRIEKŠLIKUMI
Izpētot tēmu, bakalaura darba autore nonāca pie šādiem secinājumiem:
1. Jaunu produktu veidošana ir svarīgs uzņēmuma attīstības priekšnosacījums mūsdienu tirgus apstākļos, palīdzot piesaistīt un noturēt patērētāju uzmanību. Oriģināli un unikāli produkti ir reta parādība, jo to izveidošana prasa lielus laika, tehnoloģisko, pētniecības un naudas resursu ieguldījumus, un tie ir saistīti ar augstu riska pakāpi, bet, pareizi izveidoti un pasniegti, sniedz uzņēmumam būtiskas konkurētspējīgas priekšrocības.
2. Stratēģijas definējums, sasniedzamo mērķu izvirzīšana un procesa plāna izstrādāšana ir būtiski pasākumi, kas jāveic pirms produkta veidošanas uzsākšanas. un organizēt procesu atbilstoši iepriekš izstrādātam plānam, jo veidošanas procesā pieļautas kļūdas var radīt milzīgus zaudējumus, pat novest pie bankrota.
3. Jaunu produktu virzīšanai tirgū tiek izmantots komplekss, kas sastāv no 4 virzīšanas pasākumiem – reklāmas, tiešās pārdošanas, noieta stimulēšanas un sabiedriskajām attiecībām. Uzņēmumi kombinē šos elementus atbilstoši iespējām un nospraustajiem mērķiem, tādējādi pievēršot patērētāju uzmanību jaunajam produktam un iemantojot viņu uzticība.
4. Kopš 2002.gada strauji pieauga izsniegto kredītu apjomi, 2007.gada nogalē pārsniedzot piesaistītos līdzekļus par 46,5%, tādēļ Parex bankas speciālisti prognozēja, ka, tirgum pārkarstot, noguldījumiem pavērsies jauna perspektīva un radīsies labvēlīgi apstākļi atšķirīga un moderna uzkrājumu produkta piedāvāšanai.
5. Maxi konts ir jauns, inovatīvs beztermiņa uzkrājumu produkts, kas apvieno krājkonta īpašības un maksājumu kartes lietošanas ērtības. Klients par saviem ieguldītajiem līdzekļiem saņem augstus procentus, bez nezaudē kontroli, jo jebkurā brīdī ar kartes palīdzību var piekļūt savai naudai. Parex banka ir vienīgā banka, kas piedāvā šādu unikālu produktu, ar mērķi palīdzēt saglabāt līderpozīcijas noguldījumu sektorā.
6. Maxi konta koncepciju veido 5 īpašības – līdzekļu pieejamība un kontrole ar maksājumu kartes palīdzību, produkta oriģinalitāte un atbilstība jebkuram klientam, augsti peļņas procenti arī pie minimālām iemaksām, kā arī produktā ietvertais sociālais ziņojums.
7. Maxi konta izstrādes gaitā sarežģītākie uzdevumi bija pielāgot bankas programmatūru jaunajam produktam, apmācīt pārdošanas darbaspēku, nodrošināt atbilstību normatīviem, kā arī ievērot informācijas konfidencialitāti.
8. Maxi konta veidošanas procesā saskatāmi daži trūkumi – tirgus testēšanas posma izlaišana, neprecīza tarifu noteikšana, kā arī augstākās vadības iejaukšanās veidošanas procesā, nepaskaidrojot savus lēmumus. Cenšoties nepilnības novērst, tika atcelta produkta apkalpošanas maksa, kā arī ieviests eiro Maxi konts, kas ir ļoti pieprasīta noguldījumu valūta.
9. 59% aptaujas dalībnieku norāda, ka ļoti svarīga Maxi konta priekšrocība ir augstie peļņas procenti salīdzinājumā ar citu banku piedāvājumiem, 65% ļoti būtiska liekas iespēja norēķināties veikalos ar maksājumu karti, 63% respondentu ļoti svarīga ir 24h pieeja ieguldītajiem naudas līdzekļiem.
10. Jaunajam produktam nospraustie pārdošanas mērķi pirmā pusgada laikā tika pārsniegti divkārt, piesaistot vairāk kā 23 tūkst. klientu ar kopējo noguldījumu portfeli 20 milj. latu, pateicoties unikālajām produkta īpašībām un veiksmīgai virzīšanas kampaņai.

Коментарий автора
Загрузить больше похожих работ

Atlants

Выбери способ авторизации

Э-почта + пароль

Э-почта + пароль

Неправильный адрес э-почты или пароль!
Войти

Забыл пароль?

Draugiem.pase
Facebook

Не зарегистрировался?

Зарегистрируйся и получи бесплатно!

Для того, чтобы получить бесплатные материалы с сайта Atlants.lv, необходимо зарегистрироваться. Это просто и займет всего несколько секунд.

Если ты уже зарегистрировался, то просто и сможешь скачивать бесплатные материалы.

Отменить Регистрация