Jātnieka tēla pielietojums 20.gadsimta reklāmas materiālos

Pagājušo gadsimtu mēs droši varam nosaukt par reklāmas gadsimtu, jo ar reklāmu mūsdienās mēs sastopamies it visur - skatoties televīziju, lasot avīzes, sērfojot internetā, ejot pa ielu vai atverot pastkastīti. Šajos apstākļos, kad cilvēkiem nemitīgi tiek piedāvātas dažādas jaunas lietas, reklāmas veidotājiem jāspēj radīt atmiņā paliekošs tēls.
Arī simboliku un asociācijas, ko rada jātnieka tēls, var lietderīgi izmantot reklāmā. To pierāda veiksmīgā „Marlboro” cigarešu reklāmas kampaņa, kurā izmantotais kovbojs kļuva par pagājušā gadsimta vienu no ietekmīgākajām mārketinga ikonām.
Lai izpētītu jātnieka tēla pielietojumu reklāmā nepieciešams iepazīties ar zirga un jātnieka tēlu simboliku un izsauktajām asociācijām. Ņemot vērā K.G. Junga psiholoģiskās atziņas, to ko zirgs un jātnieks simbolizē mūsdienās, var saistīt un pamatot ar zirga un jātnieka semantiku vēsturiskos materiālos - leģendās, mītos, teikās un pasakās.
Darba pirmajā daļā ir analizēta zirga un jātnieka semantika dažādu tautu vēsturiskos materiālos - mītos, leģendās, sāgās un pasakās, apskatīts jātnieka tēla pielietojums reklāmas materiālos. Šajā darba daļā autors reklāmas analizē, balstoties uz jātnieka attēlošanas veidu un tā simbolizētajām īpašībām.
Darba empīriskajā daļā ir veikts pētījums par jātnieka tēlu, tā simbolizētajām īpašībām un izsauktajām asociācijām, un to pielietojumu reklāmā.
Kā dizaina projekts šajā darbā tika izstrādāts firmas stils un fasādes reklāma zirglietu un vesterna apģērba veikalam „Zirgu stallis”.

Darba mērķis ir izpētīt jātnieka tēla pielietojumu reklāmā.
Darba uzdevumi - apkopot informāciju par jātnieka un zirga simboliku, analizēt jātnieka tēla pielietojumu reklāmas materiālos un empīriski pārbaudīt jātnieka tēla izsauktās asociācijas un simbolizētās īpašības.…