Добавить работы Отмеченные0
Работа успешно отмечена.

Отмеченные работы

Просмотренные0

Просмотренные работы

Корзина0
Работа успешно добавлена в корзину.

Корзина

Регистрация

интернет библиотека
Atlants.lv библиотека

СкидкаВыгодно: цена со скидкой!

Обычная цена:
21,48
Экономия:
3,65 (17%)
Со скидкой*:
17,83
Купить
Добавить в список желаний
Идентификатор:550881
Оценка:
Опубликованно: 22.11.2005.
Язык: Русский
Уровень: Университет
Литературный список: 22 единиц
Ссылки: Использованы
Содержание
Nr. Название главы  Стр.
  Введение    8
Теоретический обзор маркетингово стратегического планироавния    10
1.1.  Сущность маркетинга и его значение в стратегическом планировании    10
1.2.  Сущность маркетингого стратегического планирования    14
1.3.  Процесс маркетенгового стратегического планирования    17
1.3.1.  Миссия и цели фирмы    19
1.3.2.  Маркетинговая микро и макро среда фирмы    21
1.3.3.  Анализ внутренней среды    40
1.3.4.  Структура SWOT – анализа    43
1.4.  Конкуренция    46
1.4.1.  Анализ конкурентных стратегий на рынке    47
1.4.2.  Анализ покозателей деятельности конкурентов    51
1.4.3.  Пять конкурентных сил Портера    52
1.5.  Анализ бизнес-портфеля    55
1.5.1.  Разработка структуры бизнес-портфеля    56
1.5.2.  Варианты стратегий в матрице «БКГ»    58
2.  Обзор нынешней ситуации НМ на рынке и анализ бизнес-портфеля    59
2.1.  Описание фирмы “Hanzas Maiznīcas”    59
2.2.  Процесс маркетенгового стратегического планирования    60
2.2.1.  Миссия и цели фирмы    60
2.2.2.  Анализ маркетинговой микро среды фирмы    62
2.2.3.  Анализ маркетинговой макро среды фирмы    66
2.2.4.  SWOT – анализ    77
2.3.  Анализ бизнес-портфеля    80
2.3.1.  Матрица БКГ    80
2.3.2.  Матрица стратегического планирования бизнеса General Electric    82
3.  Составление маркетингово стратегического плана на год    84
3.1.  Выбор маркетинговой стратегии НМ    84
3.2.  Маркетинговый стратегический план на год    85
  Выводы и предложения    88
  Список литературы    90
Фрагмент работы


Введение

Уже с 1990 года мы живем в эре социальной маркетинговой концепции, суть которой заключается в том, чтобы организация могла определять и удовлетворять желания и потребности потребителей намного эффективнее, чем конкуренты принимая во внимания все интересы благополучия общества. Схема социальной маркетинговой концепции состоит из различных этапов одним из которых является анализ возможностей рынка. И для того, чтобы узнать есть ли смысл и финансовая выгода заниматься производством хлеба необходимо проводить маркетинговые исследования и заниматься стратегическим планированием, тоесть, необходимо анализировать маркетинговую среду и стратегии предприятия.

Цель работы:
Исследовать и проанализировать отрасль хлебного производсрва и составить маркетинговый стратегический план на год.

Для того, чтобы успешно реализовать цель работы были поставлены следующие задачи:
1. Проанализировать маркетинговую микро и макро среду;
2. Произвести анализ бизнес портфеля;
3. Сформулировать миссию, видение, цели предприятия;
4. Составить маркетинговый план на год.

Методы исследования, которые применялись в работе: экономический анализ, метод статистического анализа: сравнение; экономическо-математический метод; табличный и графический метод.
Источниками исследования служила общая и специальная литература, статестические покозатели Латвийского государства, источники интернета, учебная литература, пероодические издания, просмотренные лекционные материалы.
В связи с ограничением объёма работы тема была раскрыта не полностью. Были допущены следующие ограничения темы:
• Все виды анализов проводились субъективным методом;
• Применялись не все возможные виды анализа предприятия;
• Так как миссия предприятия не была доступна, опираясь на знания я предложила свою версию.






























1. Теоретический обзор маркетингово стратегического планирования
1.1. Сущность маркетинга и его значение в стратегическом планировании
Термин «маркетинг» возник в экономической литературе США на рубеже ХIХ – ХХ столетий. В основу концепции маркетинга положены идеи удовлетворения нужд потребителей. Появление данной концепции связано с затруднениями в сбытовой деятельности, когда кризис перепроизводства товаров потребовал исследования конъюктуры рынка.
В начале ХХ в. Традиционным было коммерческое понимание маркетинга как метода сбыта, цель которого состояла в том, чтобы найти покупателя для продукции, которую производитель в состоянии выпускать.
Используя в управлении теорию маркетинга, предприятия и фирмы должны строить свою деятельность в соответствии с ее ключевым принципом: Производить то, что продается, а не продовать то, что производится.
В настоящее время абсолютное большинство компаний промышленности, торговли, сферы услуг в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования.
Содержание понятия «маркетинг» определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось по мере изменения условий производства и реализации продукции.
С 50-х годов в странах с развитой рыночной экономикой маркетинг стал рассматриваться как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегии предприятий и фирм и основанная на знании потребительского спроса. В настоящее время маркетинг – это система организации всей деятельности фирмы или крупной корпорации по разработке, производству и сбыту товатов и предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимости от запросов потребителей.

Коментарий автора
Загрузить больше похожих работ

Atlants

Выбери способ авторизации

Э-почта + пароль

Э-почта + пароль

Неправильный адрес э-почты или пароль!
Войти

Забыл пароль?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Не зарегистрировался?

Зарегистрируйся и получи бесплатно!

Для того, чтобы получить бесплатные материалы с сайта Atlants.lv, необходимо зарегистрироваться. Это просто и займет всего несколько секунд.

Если ты уже зарегистрировался, то просто и сможешь скачивать бесплатные материалы.

Отменить Регистрация