В Латвии уровень развития маркетинга гораздо ниже, чем на рынках Европы, и тем более США. Более того, многие считают, что профессиональный уровень местных маркетологов выше, чем у их российских коллег. Это мнение – ошибочно. В России и Украине очень много высококлассных специалистов, которые предлагают очень оригинальные решения и по своему уровню на голову выше латвийских коллег. То есть у нас получается совершенно безрадостная картина: нас сильнее и на западе и на востоке.
Главная причина этого состоит в слабой конкуренции на нашем маленьком рынке, причем практически во всех его сегментах. В результате, латвийские компании, за небольшим исключением, не считают необходимым инвестировать в маркетинг, и использовать его, как главное оружие конкурентной борьбы. Соответственно, маркетинг в Латвии развивается очень медленно: мало действительно сильных маркетинговых агентств, мало сильных и интересных идей, мало смелых компаний, которые не боятся новаторских ходов.
Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сегодняшний день. Процесс маркетинговой деятельностью подразумевает систему различных мероприятий, которые, необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант.
Ошибочно считать, что маркетинговая деятельность нужна только крупным и большим предприятия, а малые предприятия просто не нуждается в этом. Способность создавать новые продукты и услуги, находить эффективные маркетинговые технологические решения, оперативно управлять компанией в условиях риска и неопределенности - это те составляющие деятельности, которые являются необходимыми для достижения положительных результатов в бизнесе. И особенно это актуально для малого предпринимательства. Работая в латвийских условиях, далеких от благоприятных, бизнесмен обязан заниматься маркетинговой деятельностью, чтобы быть конкурентоспособным на том или ином рынке товаров или услуг.
В литературе дается следующее определение маркетинга: «маркетинг - это сочетание строгой науки и искусства эффективной работы на рынке».1
Актуальность темы дипломной работы состоит в том, что от чёткой разработки эффективной программы маркетинга, которая призвана провозгласить ориентацию на удовлетворение потребностей покупателей, поможет небольшим предприятиям не только держаться на плаву, но и успешно функционировать в рыночной среде, что приведет к эффективности конечного результата деятельности компании в целом.
Практическая значимость работы состоит в том, что реализация
предложенных рекомендаций позволит повысить эффективность деятельности малого предприятия и тем самым компания закрепит свое место на конкурентном рынке. …
