Pasaules ekonomikā ir sācies nežēlīgs konkurences laikmets, kas it kā unikālos
produktus un pakalpojumus pārvērš par ikdienišķām lietām, kas savukārt rada straujas
ekonomiskās pārmaiņas un ātru tehnoloģiju novecošanu. Tehnoloģiju attīstība un
ekonomiskās pārmaiņas ir radījušas situāciju, kad aizvien grūtāk ir piesaistīt auditorijas
uzmanību, kas ir kā priekšvēstnesis tam, ka strauji palielinās konkurence par preces jeb
pakalpojuma vajadzību mūsdienu sabiedrībai. Sakarā ar tirgū pastāvošo lielo konkurenci un
preču vai pakalpojumu daudzveidību, šobrīd katra uzņēmuma galvenais uzdevums ir efektīva
auditorijas uzmanības piesaistīšana savam produktam, pakalpojumam vai zīmolam, tas
nozīmē, ka svarīgākais ir apzināties un izmantot tos uzmanības piesaistīšanas līdzekļus un
paņēmienus, kas būtu visefektīvākie. Taču problēmas rada produktu klāsta vienveidība,
reklāmas kampaņu līdzības, kā arī pakalpojumu vienveidība, tāpēc lai radītu auditorijas
uzmanības piesaistīšanu uzņēmuma reklāmai, ir jārada unikāla reklāma, kas padara
individuālu tieši konkrētā uzņēmuma pakalpojumu, neraugoties uz to, ka tādus pašus
pakalpojumus sniedz arī citi uzņēmumi.
Mūsdienās reklāmai ir izšķiroša loma tirgus ekonomikas attīstībā, jo reklāma kļuvusi
par neatņemamu ikdienas sastāvdaļu - tā pavada it visur – braucot sabiedriskajā transportā vai
ejot pa ielu. Reklāma redzama avīzēs un žurnālos, radio un televīzijā, uz preču iesaiņojumiem,
apģērba gabaliem un reklāmu stabiem. Reklamē visu – ne tikai preces un pakalpojumus, bet
arī idejas, vērtības, dzīves stilu. Mūsdienās cilvēki dzīvo reklāmas iespaidā, jo kaut reizi mūžā
ir iegādājušies preci, ko redzējuši vai dzirdējuši un uzskatījuši par labu. Taču bez reklāmas
šobrīd nevar, tas ir process, kas nedrīkst apstāties. Pareizs ir uzskats, ka reklāma ir
tirdzniecības dzinējs, jo reklāma sniedz informāciju par preci, iepazīstina un pārliecina
potenciālos pircējus iegādāties to. Atšķirībā no parasta informācijas ziņojuma reklāma izraisa
potenciālā pircējā interesi, un reklāmas mērķis ir palielināt pieprasījumu pēc preces.
Pasaulē ar katru gadu uzņēmumi tērē arvien vairāk līdzekļu reklāmai un velta tai
arvien vairāk uzmanības. Reklāmas izmaksas tiek rūpīgi izplānotas, un katram uzņēmumam ir
savas metodes reklāmas mērķu noteikšanā, izgatavošanā, reklāmas izmaksu noteikšanā,
sludinājuma izstrādāšanā, reklāmas izplatīšanas līdzekļu izvēlē. Efektīva reklāma var
funkcionēt vienīgi organizēta mārketinga plāna ietvaros. Kāpēc vajadzīga reklāma?
Reklāmdevējs, protams, atbildēs pozitīvi, jo atkarībā no reklāmas stratēģijas, tiks palielināta
reklāmdevēja peļņa, no sabiedrības puses var izskanēt kritika par reklāmu (reklāmas
atgriezeniskā saite), tas ir liels stimuls attīstībai un indikators, vai reklamētais produkts atbilst
sabiedrības vajadzībām. No sabiedrības viedokļa raugoties, laba reklāma var izraisīt
7
sabiedrības uzmanību, un par reklāmu tiks runāts. Lai kāda arī reklāma būtu, tā nepastāv pati
par sevi, reklāma ir vienīgi tirgus instruments tam, kas tiek tirgots, tas arī tiek atspoguļots
reklāmā. Reklāmas pamatā ir informācijas sniegšana un pārliecināšana. Tas tiek panākts,
iepērkot laukumus vai laikus masu medijos. Reklāma masu medijos veicina noieta preču
tirgus attīstību, līdz ar to uzņēmēja ieguldījumi reklāmā atmaksājas un tiek iegūta lielāka
peļņa pēc produkta reklamēšanas. Reklāmas vērtību ietekmē reklāmās iesaistītie talantīgie
cilvēki – mākslinieki, rakstnieki, režisori, aktieri, dziedātāji u.c., kuri pārvērš reklāmu par
mākslu, savukārt reklāma nodrošina viņiem savu spēju izkopšanu un iztiku. Ir pamatots
apgalvojums, ka reklāma ir labākā garantija preces kvalitātei. Aizdomīga vai ar nepatiesiem
faktiem atspoguļota reklāma pazudina preci. Pateicoties apmierinātiem pircējiem, precei ir
noiets tirgū. Neviens uzņēmējs neriskēs tērēt naudu reklāmai, ja precei ir negatīvas īpašības.
Protams, reizēm gadās reklāmas ar nepatiesu informāciju, bet tādā gadījumā pircēju izdodas
apmānīt tikai vienu reizi.
