Cena

Cenas vispārējs raksturojums un definīcija
Jau vairākus gadsimtus pirms mūsu ēras cilvēki sprieda un rēķināja - cik rudzu maisus atdot pret kaimiņa avīm, cik noķerto zivju dot par laivas aizdošanu, meklējot optimālo vērtību pakalpojumam vai precei, lai abas puses būtu apmierinātas. Pieminētā bartera vērtība vēlāk tika izteikta vienāda garuma zelta stieņos, tā nosakot vienu etalonu pēc kā pielīdzināt esošo produktu vai pakalpojumu vērtību. Arī mūsdienās valūtas bāze ir balstīta uz Latvijas Bankas zelta rezervēm, radot norēķinu veidu – naudu, par kuru var iegādāties pakalpojumus un preces par noteiktu vērtību jeb cenu. Tātad cena ir preces vai pakalpojuma vērtības mērs izteikts naudā.
Cena ir arī preces vai pakalpojuma pircēja un pārdevēja vienošanās rezultāts. Pārdevējs grib par preci saņemt augstāku cenu, pircējs - maksāt zemāku cenu. Šāda darījuma rezultātā tiek noteikta abām pusēm pieņemama cena, kas var gan veicināt, gan bremzēt uzņēmējdarbības attīstību. 1.1. tabulā var redzēt kā mainās cena, mainoties pieprasījumam un piedāvājumam. Cena ir viens no svarīgākajiem elementiem, kas nosaka realizācijas apjomu tirgū un uzņēmuma rentabilitāti. Pārdevēja un pircēja cenu politika lielā mērā ir atkarīga no tirgus formas.…