Добавить работы Отмеченные0
Работа успешно отмечена.

Отмеченные работы

Просмотренные0

Просмотренные работы

Корзина0
Работа успешно добавлена в корзину.

Корзина

Регистрация

интернет библиотека
Atlants.lv библиотека

Выгодно: цена со скидкой!

Обычная цена:
5,99
Экономия:
0,90 (15%)
Со скидкой*:
5,09
Купить
Добавить в список желаний
Идентификатор:294367
Автор:
Оценка:
Опубликованно: 16.12.2009.
Язык: Русский
Уровень: Университет
Литературный список: 15 единиц
Ссылки: Не использованы
Содержание
Nr. Название главы  Стр.
  Введение    3
1.  Понятие ценовой политики в системе маркетинга    5
1.1.  Понятие ценовой политики    5
1.2.  Задачи ценовой политики    10
2.  Ценовая политика и маркетинг    12
2.1.  Способы ценообразования на товар    12
2.2.  Стратегии ценовой политики    15
2.3.  Политика высоких и низких цен    27
2.4.  Ценообразование на основе цен, принятых на данном рынке    28
2.5.  Метод престижных цен    28
2.6.  Состязательный метод определения цены    29
3.  Ценообразование    30
3.1.  Выбор метода ценообразования    30
3.2.  Расчет цены по методу "средние издержки плюс прибыль"    30
3.3.  Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли    31
3.4.  Установление цены на основе ощущаемой ценности товара    32
3.5.  Установление цены на основе уровня текущих цен    33
3.6.  Установление цены на основе закрытых торгов    33
3.7.  Ценообразование, основанное на спросе    34
3.8.  Ценообразование на различных типах рынков    35
3.9.  Установление окончательной цены    37
3.10.  Инициативное изменение цен    38
3.11.  Реакция фирмы на изменение цен конкурентами    42
  Заключение    43
  Библиография    45
Фрагмент работы

В рыночном хозяйстве важную роль играет закон стоимости, который реализуется через механизмы ценообразования, сбалансированности спроса и предложения. Он служит одним из регуляторов общественного производства, способствуя переливу ресурсов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов. В связи с этим возникает функция цены, как критерия рационального размещения производства.
Как отмечалось, в условиях рыночных отношений регулирование воспроизводства осуществляется, в частности, законом стоимости, который действует через механизм цен и ценообразования.
Известно, что при командных методах организации экономики цены определяются на предприятии, т.е. в производстве, и нередко до выпуска продукции. Такой подход неизбежно приводит к тому, что за базу цен принимаются затраты на производство; отсюда – затратный метод ценообразования. При таком подходе к построению цен рынок оказывает очень слабое воздействие н уровень и динамику цен. В лучшем случае он фиксирует степень спроса на товар при уже установленной цене.
Главная черта рыночного ценообразования состоит в том, что реальный процесс формирования цен здесь происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке, под воздействием спроса и предложения, товарно-денежных отношений. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке. Поскольку только на рынке происходит общественное признание продуктов как товаров, постольку и стоимость их получает общественное признание через механизм цен также на рынке.
Принципиальное отличие рыночного ценообразования от планового заключается в том, что цены на товары должны определяться (устанавливаться) их собственниками, субъектами хозяйствования. Только тогда можно преодолеть отчуждение товаропроизводителей от результатов труда.
Государственные органы, в зависимости от сложившийся хозяйственной ситуации, могут регулировать цены только на ограниченный круг товаров.
Как видно из вышесказанного, одной из главных задач маркетинга является формирование ценовой политики.
Все вышесказанное отражает актуальность исследования теоретических и практических аспектов ценовой политики в современном маркетинге.
Базой изучения данного аспекта в работе широко применялись труды и учебные пособия российских и зарубежных авторов по изучению цены, ценообразования, ценовой политики в условиях современного маркетинга.
В соответствии с разработанной программой были поставлены и решены следующие задачи:
-изучение понятия цены, как категории рыночного маркетинга;
- изучение особенностей цены в переходный период;
- изучение регулирования цен в условиях перехода к рынку;
- изучение политики ценообразования в условиях современного рынка.
Предметом изучения являются процессы проведения ценовой политики в условиях современного маркетинга.…

Коментарий автора
Загрузить больше похожих работ

Отправить работу на э-почту

Твое имя:

Адрес э-почты, на которую отправить адрес работы:

Привет!
{Твое имя} советует Тебе посмотреть работу в интернет-библиотеке Atlants.lv на тему „Ценовая политика”.

Адрес работы:
https://rus.atlants.lv/w/294367

Отправить

Э-почта отправлена.

Выбери способ авторизации

Э-почта + пароль

Э-почта + пароль

Неправильный адрес э-почты или пароль!
Войти

Забыл пароль?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Не зарегистрировался?

Зарегистрируйся и получи бесплатно!

Для того, чтобы получить бесплатные материалы с сайта Atlants.lv, необходимо зарегистрироваться. Это просто и займет всего несколько секунд.

Если ты уже зарегистрировался, то просто и сможешь скачивать бесплатные материалы.

Отменить Регистрация