Добавить работы Отмеченные0
Работа успешно отмечена.

Отмеченные работы

Просмотренные0

Просмотренные работы

Корзина0
Работа успешно добавлена в корзину.

Корзина

Регистрация

интернет библиотека
Atlants.lv библиотека
4,99 € В корзину
Добавить в список желаний
Хочешь дешевле?
Идентификатор:238470
 
Автор:
Оценка:
Опубликованно: 10.12.2003.
Язык: Русский
Уровень: Университет
Литературный список: 4 единиц
Ссылки: Использованы
Содержание
Nr. Название главы  Стр.
  Введение    2
  Маркетинг    3
  Компания “Earthgrains”    3
  Цель работы и поставленные задачи    4
  Теоритическая часть    4
1.  Продукт    4
1.1.  Классификация    4
1.2.  Основные свойства    5
1.3.  Сравнительное преимущество    5
1.4.  Упаковка    6
1.5.  Срок хранения    6
1.6.  Сопутствующая продукция    7
2.  Цена    7
2.1.  Сегментация    7
2.2.  Ценообразование    7
3.  Распределение    8
3.1.  Число уровней    9
4.  Продвижение    10
4.1.  Рекламоносители    10
4.2.  Стимулирование сбыта    11
4.3.  Связи с общественностью    11
  Аналитическая часть    12
1.  Продукт    12
1.1.  Классификация    13
1.2.  Основные свойства    14
1.3.  Сравнительное преимущество    15
1.4.  Упаковка    16
1.5.  Срок хранения    17
1.6.  Сопутствующая продукция    17
2.  Цена    18
2.1.  Сегментация    18
2.2.  Ценообразование    20
3.  Распределение (число уровней)    21
3.1.  Число уровней    22
4.  Продвижение    22
4.1.  Рекламоносители    22
4.2.  Стимулирование сбыта    25
4.3.  Связи с общественностью    26
  Выводы и предложения    28
  Список использованной литературы    30
  Приложения    31
Фрагмент работы

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг — это сочетание строгой науки и искусства эффективной работы на рынке. Маркетинг очень молод (ему еще нет и ста лет), но это не означает, что методы разработаны лишь в последние десятилетия — некоторые из них существовали с незапамятных времен: реклама; попытки продвижения товаров на рынок, возникшие вместе с товаром; исследования покупателя, появившиеся вместе с первым покупателем... Но все эти методы были разрознены, существовали и развивались сами по себе. До поры до времени. А потом бурное развитие рыночных отношений, подкрепленное взрывом научно-технического прогресса, перевернуло неторопливое течение времени. Рынок (market) и породил новое течение в науке управления — маркетинг (marketing).[2;12]
Этот термин впервые появился в 1902 году в США, а спустя 20 лет его уже использовали во многих странах мира. Однако наибольшее развитие маркетинг получает во второй половине ХХ века. Причины этого таятся как во внешних, так и во внутренних факторах:
• возросший уровень жизни и уровень располагаемого дохода;
• изменившиеся социальные стандарты, в первую очередь, в образовании, культуре и пристрастиях (хобби);
• улучшенные дороги и транспортные средства, позволившие людям путешествовать и привозить с собой не только новые товары, но и новые впечатления и потребности;
• увеличившееся свободное время.
В связи с этими обстоятельствами деловые люди и руководители компаний нашли для себя целесообразным прибегнуть к тому, что сейчас называется маркетинговыми процедурами, а именно:
• к выявлению и оценке желаний и нужд потребителей;
• разработке и выпуску новых товаров и услуг, способных удовлетворять потребительские нужды;
• побуждению потребителя покупать именно эти, а не другие продукты;
• осуществление контроля над теми усилиями, событиями и процессами, которые служат к обоюдному удовлетворению потребителя и производителя (продавца) [2;13]
Важность поиска новых рынков: Рынок — это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Эти покупатели имеют общие нужды или запросы, которые могут быть удовлетворены посредством обмена. Таким образом, размер рынка зависит от числа покупателей, испытывающих необходимость в каком-то продукте, имеющих ресурсы для совершения обмена и желание предложить эти ресурсы в обмен на нужный им продукт. Следовательно, при хорошем удовлетворении локального рынка, компании уместно произвести расширение на новые рынки.[3;44]
Каждая организация, в соответствии с тем, каким видом бизнеса занимается, разрабатывает собственный маркетинговый комплекс, т. е. тот набор инструментов маркетинга, который позволит ей с наибольшей эффективностью решать и свои задачи, и проблемы клиентов.[2;36]


Компания “Earthgrains”

В течение четырех месяцев (01.06.2002 – 01.10.2002) автор имел возможность практиковаться в компании “Sara Lee”, которая является дочерним представительством “Earthgrains” в Салт Леик Сити /Salt Lake City/ (штат Юта /Utah/). В обязанности автора входил контроль над оборудованием на отдельных частях производственной линии. Благодаря налаживанию контакта с коллективом и начальством, автор смог больше узнать о работе компании, масштабах и многих других аспектах в жизни “Earthgrains”. И на данный момент руководство заинтересованно в продвижении автора по «служебной лестнице».
В данной работе автор оценивает возможность и полезность дальнейшего расширения компании “Earthgrains” на европейский рынок. [5]

Коментарий автора
Загрузить больше похожих работ

Atlants

Выбери способ авторизации

Э-почта + пароль

Э-почта + пароль

Неправильный адрес э-почты или пароль!
Войти

Забыл пароль?

Draugiem.pase
Facebook

Не зарегистрировался?

Зарегистрируйся и получи бесплатно!

Для того, чтобы получить бесплатные материалы с сайта Atlants.lv, необходимо зарегистрироваться. Это просто и займет всего несколько секунд.

Если ты уже зарегистрировался, то просто и сможешь скачивать бесплатные материалы.

Отменить Регистрация