IEVADS
Patērētājs aizvien vairāk sāk pievērst uzmanību reklāmas kreativitātei, proti, ir svarīga reklāmas oriģinalitātes pakāpe. Tas ir kā āķis, uz kura patērētāji uzķeras, ja reklāma viņus patiešām kaut kādā veidā ir ieinteresējusi. Viens no šādiem ieinteresētības paņēmieniem ir dzīvnieku izmantošana reklāmās.
Reklāmdevēji bieži izmantot dzīvniekus reklāmām, bet par to izmantošanu ir maz akadēmiskās pētniecība, kas ir vērsta uz patērētāju reakciju uz to izmantošanu.
Reklāmās, kurās tiek izmantoti dzīvnieki, var iedalīt divās lielās kategorijās: dzīvnieks kā savas dzīvnieku dabas izpildītājs un dzīvnieks, ka informācijas nesējs un raksturlomas tēlotās, kuram piešķir raksturīpašību šķautņainību.
Viens no spilgtākajiem un komiskākajiem dzīvnieku tēliem, ko izmanto reklāmās, ir cūka, kura cilvēkos izraisa gan patīkamas, gan negatīvas emocijas. Tāpēc esmu nolēmusi izpētīt, kā šo cūkas tēlu, kas reklāmās atspoguļojas gan kā cūka, gan kā atsevišķas šī dzīvnieka ekstremitātes (ausis, aste, šņukurs, kājas u.c.), drukātajās reklāmās uztver patērētājs. Vai cūkas tēls spēj aizvainot, vai sasmīdināt patērētāju, un kādās reklāmās šo cūkas tēlu būtu ieteicams izvēlēties. Un, protams, noskaidrot, kādu nozaru reklāmās cik pozitīvi vai negatīvi, tiek atspoguļots cūkas tēls.
Pētījums „Cūkas tēla izmantošana drukātajās reklāmās” ļaus noteikt patērētāju attieksmi pret cūkas tēlu, kas ir būtiski, ja reklāmas veidotāji šo tēlu vēlas iekļaut reklāmā un vēlās to pozicionēt kā uzņēmuma vārda nesēju.
Pētījuma priekšmets ir drukātā reklāma, bet izmantotās metodes – anketēšana un intervēšana. Darba ietvaros veikta 80 respondentu anketēšana, kā arī analizēta cūkas tēla izmantošana drukātajās reklāmās.
Pētījuma ietvaros izvirzīju hipotēzi: „Cūku drukātajās reklāmās patērētāji raksturo kā komisku un pozitīvu tēlu”, jo vēlējos noskaidrot, kas ir jāievēro PADS veidotājiem, ja viņi izvēlās reklāmās lietot šo tēlu.
Pētījums veikts ar mērķi noskaidrot, kāda ir patērētāja attieksme pret cūkas tēlu drukātajās reklāmās. Teorētiskajā daļā bija literatūras analīzes veikšana, metodikas izstrādāšana. Praktiskajā daļā - respondentu atlase empīriskā pētījuma veikšanai, kā arī iegūto rezultātu analīze.
1. REKLĀMA
1.1. Drukātā reklāma
PADS ir visvairāk izplatītais reklāmas veids pasaulē. Pie PADS pieder reklāmas avīzēs, žurnālos, plakāti uz ielām, flaieri, bukleti. PADS aizņem Zviedrijā 93%, Nīderlandē 83%, Vācijā 75%, Lielbritānijā 64%, ASV 53% no mediju reklāmas tirgus. [4. 288.] Latvijā PADS aizņem 47,9% no mediju reklāmas tirgus. [2. 14.] Šobrīd irt vērojami PADS tirgus apjoma pieaugumi visā pasaulē.
Vides reklāmas plakāti parasti tiek izvietoti blakus intensīvas satiksmes autoceļiem, vietās, kur pulcējās visvairāk cilvēki, un atgādina patērētājiem par uzņēmumiem, precēm, kurus patērētāji jau zina, vai, ja nezin, tad norāda uz vietām, kur var veikt nepieciešamos pirkumus vai saņemt attiecīgos pakalpojumus. Vides reklāmas mīnus ir tas, ka ziņojums parasti ir īss un nevar pilnībā informēt patērētāju. Vides reklāmas sludinājums parasti ir liela izmēra plakāts, kurš var būt apgaismots.
…
