Zīmols (brand) ir viens no svarīgākiem produkta elementiem, kurš attīstoties laika gaitā kļuvis par daudz plašāku jēdzienu un ieguvis gan jaunas izpausmes, nozīmes, vērtību un ietekmi. Zīmols vairs nenozīmē tikai preci. Tas apzīmē vienlaicīgi piedāvājumu un arī atgriezenisko saiti – tā uztveri un vērtējumu.
Zīmols sasaista objektu ar noteiktām asociācijām, piešķir precei vai pakalpojumam papildus nemateriālo vērtību un atšķir to no konkurentu piedāvājuma. Zīmola uzdevums ir veidot patērētāju atmiņā noteiktu tēlu un asociāciju kopumu par preci vai pakalpojumu.
Izskaidrojot zīmola būtību, zīmola nozīmi uzņēmējdarbībā, biznesa sfērā un kā zīmols ietekmē uz patērētāju uzvedību tirgū, var precīzi noteikt kam dēļ bija izveidots Latvijas mīlētāko zīmolu tops, zem kura ir milzīgs pētījums par zīmoliem, par patērētāju uzvedību, viņu attieksmi pret zīmoliem.
Katrai darbībai, pētījumam, no kura veidojas attiecīgi topi, ir savs mērķis, kuru noteikta profesionāla ekspertu grupa cenšas sasniegt. Šī profesionāla sava jomā ekspertu grupa 1995.gadā apvienojas starptautiska ekspertu apvienībā „DDB Consulting”, kas sniedz biznesa, komunikācijas un zīmolvedības konsultācijas.
„DDB Consulting” tika izveidots Latvijā kā pirmais stratēģiskais departaments, kas nodrošināja kompleksu pieeju produkta, zīmolu un komunikāciju ideju radīšanai. Pirmos gadus tika apkalpoti tikai DDB iekšējie klienti, bet 2008. gadā tapa reklāmas aģentūra „DDB Latvija”, kas darbojas kā neatkarīga vienība. DDB Consulting ietilpst DDB Worldwide tīklā, kas ar 206 birojiem pārstāvēts 96 valstīs. DDB Worldwide atzīta par apbalvotāko aģentūru pasaulē, kā arī vairakkārt ieguvusi pasaules ietekmīgākās aģentūras titulu[1].
Uzņēmuma mērķis ir radīt biznesa idejas un iedvesmojošus zīmolus kā viena procesa sastāvdaļas, nevis tikai pētnieciski konstatēt esošo situāciju vai radīt kārtējo reklāmas ziņu. …
