Prakse mārketingā

6.2. Cenu politika
SIA “Maxima” cenu politiku pilnveido regulāri, jo veic regulāras aptaujas, apkopo un analizē gan uzņēmuma iekšējo informāciju, gan ārējo informāciju. SIA „Maxima” ir liels uzņēmums ar lielu apgrozījumu, kas palīdz ar vien pilnveidot cenu politiku. Uzņēmumā strādā profesionāli mārketinga speciālisti, kuri apkopojot un analizējot, salīdzinot informācijas kopumu, izstrādā cenu politiku. Mārketinga speciālisti uzņēmuma cenu politiku veido tā, lai ar tās palīdzību realizētu uzņēmuma stratēģiskos mērķus. SIA „Maxima” cenu politiku veido pēc jaunākajām informācijām. SIA „Maxima” uzņēmuma mārketinga speciālisti līdz šim ir veidojuši veiksmīgu cenu politiku, jo uzņēmums ir mazumtirdzniecības līderis Latvijā. SIA „Maxima” cenu politika pielieto vairākas metodes, aptaujas un pētī patērētāju uzvedību, lai gūtu priekšstatu par cenas stratēģijas virzienu uzņēmuma stratēģisko mērķu īstenošanai. No tā cik pareizi būs izstrādāti darbības plāni būs atkarīgs uzņēmuma pārdošanas daudzums un cena, tātad peļņa. Ir svarīgi iegūt informāciju par visiem faktoriem, kas varētu ietekmēt cenu veidošanu, lai ir skaidrs rīcības plāns. Lielāko daļu informācijas SIA „Maxima” gūst uzņēmuma iekšienē (apgrozījums, preču pieprasījums u.c. uzņēmuma informācija). Uzņēmuma iekšējā informācija ir konfidenciāla, kas domāta tikai uzņēmuma darbības uzlabošanai. Protams ir arī informācija, kuru uzņēmums publisko kā piemēram, gada pārskati utt. Informāciju par to kādas preces ir vispieprasītākās noteiktajos laika periodos gūst no mūsdienīga aprīkojuma, kur programmatūra ir savienota ar visām veikala kasēm un ir skaidri redzams kādas preces ir vispieprasītākās uz doto brīdi. Pēc šīs informācijas ir arī vieglāk veidot aprēķinus nākamajam gadam, kādas preces vislabāk pasūtīt pie piegādātāja, kādā daudzumā, kādā komplektācijā u.c. It sevišķi mārketinga speciālisti vēro svētkos iegūto informāciju, jo tie ir periodi, kad uzņēmums gūst lielāko peļņu.
…