Mūsdienu ekonomiskajos apstākļos, kad Latvijas tirgū ir pieejams ārkārtīgi plašs un daudzveidīgs preču un pakalpojumu klāsts, kas nepārtraukti mainās un tiek papildināts ar jauniem produktiem un pakalpojumiem, viens no galvenajiem uzdevumiem, kas uzņēmumam būtu jāveic brīvas konkurences apstākļos, lai nodrošinātu veiksmīgu uzņēmuma darbību, ir aktīvas iedarbošanās uz patērētāju pieprasījuma veidošanu, kas panākama ar mārketinga komunikāciju plānošanu un mērķtiecīgiem preču virzīšanas pasākumiem: reklāmu, pārdošanas veicināšanu, sabiedriskās saskares (netiešu pārdošanu) un personisku apkalpošanu (tiešu pārdošanu).
Katram uzņēmumam atkarībā no darbības veida ir sava īpatnība. Tāpēc rodas problēma, kuras metodes lietošana būtu visnepieciešamākā un izdevīgāka, jo visi šie paņēmieni prasa noteiktu līdzekļu izmantošanu un naudas līdzekļu tērēšanu. Nepareizas izvēles gadījumā uzņēmumam samazināsies reāla iespēja piesaistīt jaunus klientus un tādējādi sasniegt savu galveno mērķi – palielināt peļņu.
Studiju darba tēma „Preču virzīšanas pasākumi SIA „ELVI”, ir izvēlēta sekojot līdzi SABIEDRĪBAI AR IEROBEŽOTU ATBILDĪBU „ELVI” darbībai tirgū, kur nepieciešams veidot dažādi preču virzīšanas pasākumi, lai palielinātu preču realizāciju, peļņu un konkurētspēju.
Studiju darba mērķis ir izpētīt preču virzīšanas plānošanas procesa principus, problēmas un iespējas, analizēt SIA „ELVI” preču realizāciju un tas efektivitāti preču realizācijas palielināšanā.
Darbā balstoties uz mērķiem, ir izvirzīti sekojoši uzdevumi:
1.noskaidrot, kas ir preču realizācija;
2.izpētīt uzņēmuma izmaksu plānošanu, mārketinga komunikāciju shēmu un preču dzīves ciklu;
3.aprakstīt galvenās produktu virzīšanas metodes un analizēt to realizēšanas paņēmienus;
4.analizēt preču virzīšanu un visus elementus, kas saistās ar to, SIA „ELVI”;
5.izstrādāt priekšlikumus SIA „ELVI” virzīšanas pasākumu uzlabošanai.
Virzīšana tirgū ir viens no tirgzinības kompleksajiem elementiem. Galvenais mērķis preces virzīšanai tirgū ir tas, lai cilvēki pirktu preci vai pakalpojumu. Pircēji tiks iedrošināti pirkt jaunu preci, ja ieraudzīs tās reklāmu avīzē, žurnālā vai televizora ekrānā. Viņiem var izdalīt bezmaksas preču paraugus vai iedot nogaršot kādu pārtikas produktu. Pircējus var piesaistīt ar izstādēm, preču demonstrēšanu veikalos, reklāmām vai sludinājumiem uz autobusiem, trolejbusiem vai pa radio. Citādi, pircēju vai cilvēku informēšanai var lietot gan personisku sazināšanos, gan netiešas komunikācijas metodes, piemēram, reklāmu, gan arī īpašus preču pārdošanas pasākumus.
Dažādu pasākuma izvēli noteic dažādi apstākļi, taču parasti preces virzīšanu tirgū veicina četri paņēmieni: reklāma, preces realizācija, sabiedriskas domas jeb propaganda un tieša pārdošana. Katram no šīm virzīšanas veidam ir savas priekšrocības un trūkumi. [5.; 196 lpp.]…
